近期，市场研究机构Canalys和IDC相继发布了2024年第三季度全球PC市场的数据，均揭示了苹果电脑出货量的显著下滑。尽管新款Mac即将面世，业内人士分析指出，这一跌势与三季度新品观望期密切相关。值得注意的是，苹果电脑的出货量排名已降至第五位，而在中国市场，苹果电脑甚至在2023年第二季度就已跌出出货量前五。
苹果不仅电脑业务遭遇挑战，其手机和平板电脑业务在中国市场也面临困境。iPhone已跌出中国市场前五，平板电脑出货量首位也被华为取代。尽管苹果的软件业务近年来表现强劲，但硬件销量的下滑终将波及软件业务，尤其是考虑到苹果系统的封闭性。尽管人工智能可能为苹果带来新机遇，但能否有效争夺市场份额仍存疑。
IDC数据显示，2024年第三季度，全球出货量前五的电脑厂商中，苹果跌幅最大，达24.2%，出货量为530万台。Canalys数据同样显示苹果出货量大幅下滑，第三季度出货量为511.4万台，下滑17.5%。
在中国市场，苹果电脑的出货量形势更为严峻。Canalys数据显示，苹果电脑2023年已跌出中国市场前五，尽管一季度短暂回升至第五位，但二季度再次落榜。
苹果即将发布新款Mac，市场传闻新款将搭载M4芯片，并可能以Apple Intelligence为一大亮点。
苹果平板电脑在中国市场长期占据首位，但今年已被华为超越。Canalys数据显示，今年一季度苹果出货量下滑3%，而华为增长88%；二季度苹果下滑14%，华为增长66%。在手机领域，IDC数据显示，苹果今年第二季度已跌出中国市场前五。
苹果大中华区2024年第三财季销售额为147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%，连续第四个季度同比下滑。尽管当前危机不致命，但对苹果而言仍构成潜在威胁。
