在近年来的消费市场中，潮流玩具（潮玩）无疑成为了一颗璀璨的明星，吸引了无数消费者的目光与钱包。从排队数小时只为亲眼目睹Jellycat（吉利猫）的“过家家”场景，到泡泡玛特的新晋顶流LABUBU在二手市场上价格飙升至数千元，再到名创优品与《黑神话：悟空》联名产品发售即遭抢购一空，潮玩行业的热度可见一斑。
这股潮流的背后，是国内市场正步入情绪消费的新时代。消费者不再仅仅满足于产品的功能性需求，而是更加注重情感共鸣与文化体验。潮玩行业凭借其高度的创新性与个性化，恰好满足了这一需求，从而催生了首发经济的繁荣。首发经济以其新颖、独特的产品与体验，持续引领着消费热潮。
作为国内潮玩市场的两大巨头，名创优品与泡泡玛特无疑是首发经济的主力军。财报数据显示，名创优品在2024年前三季度在中国内地净新开门店324家，其兄弟品牌TOP TOY也净新开门店86家。而泡泡玛特则在2024年上半年在中国内地新开20家线下门店。这些新店不仅数量众多，更在体验上进行了全面升级。
名创优品的MINISO LAND作为品牌升级的最高店态层级，以“超级IP+超级门店”的模式，为消费者提供了购物与娱乐深度融合的全新体验。这些门店面积庞大，布局叙事性强，场景沉浸式，互动元素丰富，仿佛将消费者带入了一个IP主题乐园。而泡泡玛特则致力于打造更具地标性的门店，如城市概念店、形象店、旗舰店等，为消费者提供更具沉浸式的IP消费体验。
在产品开发方面，潮玩企业同样不遗余力。从全球经典IP的焕新，到中国本土游戏、动画、小说等IP的崛起，潮玩市场的新品层出不穷。布鲁可招股书显示，公司已获得超过30个知名IP的授权，并推出了431款在售SKU。泡泡玛特则凭借MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA等形象，不断推出盲盒、手办、毛绒和积木等新品类。
值得注意的是，潮玩企业在产品开发节奏和逻辑上各有特色。泡泡玛特注重早期成功指标的识别，一旦某款产品受到市场热烈响应，便会加大投入，提高爆款率。而名创优品则遵循“711原则”，即每7天从1万个产品方案中推出约100个新SKU，保持高频上新的节奏。
在潮玩行业的未来趋势中，情绪消费无疑是一个关键词。随着人均GDP的不断提升，消费者的需求正从功能性向情绪性转变。潮玩等解压消费能够提供即时满足感，帮助年轻人暂时逃离日常生活的压力和焦虑。同时，年轻人通过参与这些流行的消费活动，也能够在特定的社会群体中找到认同。
潮玩行业的平台化运营也成为新的趋势。企业通过IP孵化和运营，打开了更大的市场。名创优品通过与全球顶流IP联名，将IP的势能嫁接到自身产品上，促进了销售额的增长。而泡泡玛特则通过全球化战略和以IP为主的集团化战略，不断拓展市场版图。
在潮玩行业的繁荣背后，是无数企业的创新与努力。他们用新颖的产品、独特的体验、丰富的文化，为消费者打造了一个又一个梦幻般的消费世界。而在这个世界中，每个人都能找到属于自己的那份快乐与满足。
