近年来，中国消费者的消费习惯在疫情前后发生了显著变化。疫情前，居民人均消费支出占人均可支配收入的比重稳定维持在70%左右，这一比例在2020年后却略有下滑，尽管人均可支配收入和人均消费支出均有所增长。据统计，2020年至2023年间，人均消费支出占人均可支配收入的平均比重降至67.3%。与此同时，消费者的预期指数、满意指数和信心指数也均较疫情前有所下滑，显示出消费者变得更加谨慎和理性。
从广告市场的角度来看，广告主的数量在2022年和2023年出现了较大幅度的增长。这可能与疫情管控措施放开后，市场信心逐步恢复，广告主期望增加市场曝光度有关。然而，广告主的投入指数却呈现出不同的趋势。在投放渠道上，PC端的占比逐渐下降，而Mobile和OTT端的占比则整体上升。广告主的平均客单价也发生了显著变化，2022年之前，平均客单价大约在600至700万元之间，而2022年之后，这一数字降至约400万元。这表明，尽管广告主数量增加，但他们的投入预算却有所收紧。
在行业分布方面，广告主数量TOP5的行业出现了替换现象。房地产类广告主的数量逐渐减少，而IT产品类、零售服务类、医疗服务类广告主的数量则逐渐增加。这一变化反映了市场需求的转变和消费者关注点的迁移。同时，从广告主投入指数TOP5的行业分布来看，交通类、食品饮料类、网络服务类、IT产品类等行业依然是广告投入的大头。这些行业与人们的出行、吃喝、办公及娱乐等基础生存条件密切相关，其市场曝光度并未因疫情而改变。
进一步观察广告主数量和广告主投入指数的关系，可以发现2022年和2023年间，尽管广告主数量有所增加，但广告主的投入指数却呈现下滑趋势。TOP5行业的平均客单价从接近500万元降至接近200万元，显示出广告主预算收紧的严峻态势，这与广告主大盘市场的整体表现相一致。
中国消费者的消费习惯在疫情后变得更加谨慎，而广告市场则呈现出广告主数量增加但投入预算收紧的矛盾现象。这些变化不仅反映了市场需求的转变，也对企业的营销策略和广告投放渠道提出了新的挑战和要求。
