奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）近日宣布，将正式告别中国市场。据悉，YNAP的所有中国线上平台，包括天猫旗舰店、微信小程序、小红书和抖音店铺，以及公司官网和APP，将于3月20日停止运营。而售后服务则将于4月22日全面终止，这标志着YNAP彻底退出这片竞争激烈的市场。
YNAP由Net-A-Porter和Yoox两大奢侈品电商巨头合并而成，2015年在历峰集团的控股下完成了这一历史性的合并，一度成为全球奢侈品电商领域的领头羊。2017年，YNAP的营收业绩达到了辉煌的21亿欧元，成为业界瞩目的焦点。
然而，尽管在全球市场表现不俗，YNAP在中国市场的发展却远未如预期。自2013年进入中国市场以来，YNAP面临着激烈的竞争和复杂多变的消费趋势。近年来，其在中国市场的业绩持续下滑，未能实现长期稳定发展。
中国消费者对于奢侈品的需求和消费模式已经发生了显著变化。如今，中国消费者更加注重服务体验和个性化购物建议，期待超快配送和全天候的客户支持。然而，YNAP未能有效满足这些需求，导致市场份额逐渐流失。
在中国市场，YNAP的折扣力度越来越大，成为其业绩下滑的直观体现。去年“618”期间，许多设计师品牌服饰的折后售价仅为原价的五折以下，甚至包括一些2023年春夏系列的新品。这种频繁的打折和库存堆积，进一步加剧了YNAP在中国市场的困境。
2024年6月，YNAP在中国的运营公司风茂贸易的首席执行官吴雅婷向员工宣布了公司即将解散的消息，并从2025年春夏系列开始停止向品牌下订单。这一消息无疑给YNAP在中国市场的未来蒙上了阴影。
事实上，YNAP不仅在中国市场表现不佳，其整体盈利能力也令人担忧。合并后的YNAP虽然销售数据有所增长，但经营亏损却持续扩大，成为历峰集团的沉重负担。历峰集团已将其归类为“停运业务”，并多次尝试将其出售。
根据财报显示，YNAP在2024财年的销售业绩下跌了14%，三季度销售额同比下降15%。历峰集团希望能在2024年年底前在出售事宜上取得进展。从2010年历峰集团收购Net-A-Porter到2023财年，历峰集团对YNAP进行了高达18亿欧元的非现金减记。
尽管历峰集团曾接近将YNAP的50.7%股权出售给英国奢侈品电商FARFETCH和一家中东投资机构，但该交易最终因FARFETCH的破产而告吹。然而，历峰集团并未放弃出售YNAP的计划。2024年10月，历峰集团与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，计划出售YNAP的100%股权，交易预计将于2025年上半年完成。
YNAP的未来发展将取决于其在新所有者下的战略调整。而历峰集团预计将为这次交易减记约13亿欧元的YNAP净资产损失。这意味着历峰集团在奢侈品电商平台上的数十亿欧元投资将付诸东流，这一教训无疑是惨痛的。
