随着春节的脚步日益临近，大街小巷的年味愈发浓厚。置办年货，这一传统习俗，不仅是迎接新年的仪式感，更成为了展现新一代消费者偏好与趋势的舞台。
年轻人如今已成为年货市场的主力军，他们的选择为传统年货注入了新鲜活力。白酒、糖果、瓜子这些传统年货三件套，正逐渐让位于更加多元化和个性化的选择。预制菜套餐和健康养生类礼盒，成为了年轻人年货清单上的新宠。
在这个春节，各大品牌纷纷在年货营销上寻求创新，以吸引年轻消费者的目光。18至34岁的年轻人，特别是25至34岁的90后和95后，成为了年货消费的核心人群。他们不仅注重商品的品质，更看重其背后的情感价值和个性化元素。因此，跨界联名新年限定礼盒、创意零食包装以及寓意吉祥的新式产品，都成为了年货市场的亮点。
在盒马、山姆等新零售商超，年货营销更是如火如荼。盒马的“钱的味道”香薰礼盒，因其独特的造型和寓意，迅速走红。山姆则推出了橘子造型的“MM酥饼四式礼盒”和花朵造型的礼盒，寓意着大吉大利和春暖花开。这些创意产品不仅满足了消费者的物质需求，更带来了精神上的愉悦。
除了礼盒，品牌联名也是年货营销的一大法宝。乐事与初音未来联名推出的薯片礼盒、格力高饼干与三丽鸥联名推出的甜蜜来电礼盒等，都取得了不俗的销售成绩。这些联名产品不仅提升了品牌的知名度和影响力，更让年轻消费者在购物过程中感受到了更多的乐趣和新鲜感。
好玩与有趣也成为了推动年货消费的一大动力。徐福记举行的花车撒糖中国行活动，给消费者带来了亿颗糖果的惊喜。雀巢脆脆鲨推出的内含皮影周边的限定礼盒，则将非遗文化与现代消费完美融合。京东推出的带有生肖金币的水饺礼盒，更是将传统与现代、文化与商业巧妙结合，吸引了众多消费者的关注。
在年货品类方面，粮油调味、休闲食品、饮料冲调等传统品类依然占据重要地位。但在此基础上，健康礼盒的兴起也成为了年货市场的一大亮点。盒马推出的有机珍味干货礼盒、有机山茶油礼盒等，都受到了消费者的青睐。这些健康礼盒不仅满足了消费者对健康的追求，更体现了现代人对生活品质的提升。
预制菜在年货市场中的表现同样引人注目。随着90后和95后逐渐成为年夜饭的主厨，半成品和预制菜成为了他们的首选。这些预制菜不仅操作简单方便，还能保证年夜饭的丰富和美味。盒马、京东等渠道平台以及西贝、广州酒家等餐饮品牌都推出了自己的预制年菜产品，让消费者在享受美味的同时，也能感受到过年的仪式感。
在养生风潮的影响下，年轻消费者更加崇尚“食补”，传统中式健康产品也受到了追捧。盒马旗下品牌“盒补补”推出的多款健康养生类年货礼盒，以及山姆上线的多款健康滋补产品，都满足了消费者对健康和美味的双重需求。
各大电商平台也纷纷推出了年货节活动，以吸引消费者的关注和购买。快手电商在年货节期间表现出强劲的增长态势，动销商家数量和GMV都实现了大幅增长。京东研究院的数据显示，年货礼盒的销量也同比增长了数倍。然而，与电商平台的火热相比，部分线下商超的年货动销增幅却有限。
这可能与部分传统商超的竞争力不足有关。头部新零售商超通过商品创新与多样化、线上线下融合推广等方式，为消费者提供了更好的购物体验。而部分传统商超则缺乏即时零售优势，年货商品同质化严重，缺乏创新特色，从而影响了消费者的购买意愿和忠诚度。
在这个春节，年货市场呈现出多元化、个性化的趋势。无论是传统年货还是新式产品，无论是线上还是线下，都为消费者提供了丰富的选择和购物体验。而这些变化，也反映了新一代消费者的消费观念和生活方式的转变。
