2025年春节档，中国电影市场迎来了前所未有的繁荣景象，各大影院人潮涌动，观影热情高涨。据统计，仅仅一周时间内，春节档上映的六部主要影片票房总和便轻松突破百亿大关，这一数字不仅刷新了春节档的票房纪录，也让业界对中国电影市场的潜力刮目相看。
在这场票房盛宴中，微博作为五部影片的联合出品方，无疑成为了焦点之一。从《唐探1900》到《封神第二部：战火西岐》，再到《射雕英雄传：侠之大者》、《熊出没：重启未来》和《蛟龙行动》，微博的身影无处不在，显示出其在电影产业上游布局的雄心壮志。
然而，令人颇感意外的是，微博并未出现在另一部备受瞩目的影片《哪吒2》的出品方名单中。截至2月8日，《哪吒2》以破70亿的累计票房遥遥领先，远超其他四部微博参与出品的电影票房总和。这一“漏投”事件，不仅让微博错失了成为春节档最大赢家的机会，也引发了业界对其决策失误和宣发市场话语权减弱的猜测。
事实上，微博与《哪吒2》团队的关系一直颇为微妙。在年初的微博之夜上，《哪吒2》的宣传环节被安排在了不起眼的角落，互动环节也显得颇为尴尬。尽管在电影上映前，《哪吒2》团队曾到微博大楼进行扫楼活动，但这一举动并未能改变微博缺席其出品方名单的事实。
有业内人士分析认为，微博之所以未能参与到《哪吒2》的出品中，一方面可能是因为微博平台过于依赖流量明星的粉丝群体，而这次《哪吒2》凭借全年龄向的叙事和深刻的主题共鸣，形成了“自来水”传播效应，无需依赖传统流量营销。另一方面，也暴露出微博在头部内容争夺中的被动性，其惯用的“宣发资源置换投资”模式在《哪吒2》这类超级项目前逐渐失效。
微博在电影市场的布局并非一帆风顺。尽管其近年来不断加大对电影产业上游环节的渗透力度，试图挖掘电影营销之外的更多业务，但在《哪吒2》的票房奇迹面前，微博的流量数据与票房成绩单形成了鲜明反差。这一反差不仅让人对微博制造出的流量能否带动影视票房等实际营收产生疑问，也暴露出流量经济的畸形发展和平台对这种流水线作业制造的放任。
更令微博感到压力的是，抖音、视频号等短视频平台近年来逐渐承接了大量宣发需求，对微博的宣发优势构成了严峻挑战。这些短视频平台凭借算法推荐、碎片化传播及用户下沉优势，逐步取代微博成为影视营销主阵地。相比之下，微博的热搜榜“话题式营销”因信息过载、水军泛滥而逐渐失去对真实观影决策的影响力。
在这场激烈的电影投资与宣发之战中，微博暴露出了诸多痛点。从资源置换投资模式在头部项目前的碰壁，到流量宣发与票房转化的严重脱节，再到短视频平台冲击下宣发优势的逐渐消解，微博正面临前所未有的困境。如何在困境中寻找突破，重塑竞争力，将成为微博未来在电影市场发展的关键所在。
