近期，MobTech研究院深入剖析并发布了关于2025年春节消费趋势的洞察报告，这份详尽的报告长达40页，全面揭示了春节期间中国消费市场的蓬勃活力。
报告指出，2025年春节，中国消费市场迎来了显著增长，文旅、购物、娱乐等多个领域均呈现出独特的消费风貌。在文旅市场，全国出游人次达到了5.01亿，总消费额高达6770.02亿元，均刷新了历史记录。北京凭借其独特的魅力，成为了国内旅游的热门首选，而日本则吸引了大量游客选择出境游。“非遗版”春节活动备受追捧，居民的出游半径不断扩大，跨省游和跨境游的订单量显著增加。5A级景区以及西南、华东地区的国家级旅游度假区展现出强大的吸引力，文旅热潮还带动了本地生活消费的快速增长，各地商圈人声鼎沸，众多商业项目取得了亮眼的业绩。
食品饮料消费方面，春节期间坚果销售进入旺季，三只松鼠和徐福记等品牌表现抢眼，其中徐福记的环比增速尤为突出。“预制年夜菜”成为新宠，盆菜、家宴礼盒等销售额大幅增长，液态奶和鲜食饮品也备受青睐，汇源在鲜食饮品领域独占鳌头。
美妆个护领域同样热闹非凡，新年妆容相关产品销量激增，面部彩妆和美甲产品尤为突出。圣罗兰在销售额上独占榜首，香奈儿则展现出了最快的同比增速，国货品牌花知晓也表现出强劲的增长势头。春节期间，美妆护肤、美体、精油等类目的旅行装和体验装因出行消费热情高涨而备受追捧，珀莱雅在这一领域登顶销售额榜首，保湿功能产品成为畅销之选。
电影市场也迎来了前所未有的繁荣，2025年春节档票房和观影人次均刷新纪录，《哪吒之魔童闹海》凭借出色的票房和口碑成为冠军。女性观影人群逐年增长，人均观影次数达到近十年来的最高水平。不同性别和年龄段的人群在观影偏好上呈现出显著差异。
游戏市场同样表现不俗，重点游戏的流水表现符合预期，《第五人格》的同比增速尤为显著。春节期间，合家欢、多人组队游戏如《蛋仔派对》的日均流水大幅增长，拉动效果显著。
2025年春节期间，中国消费市场在多个领域均展现出强劲的增长势头，文旅市场的繁荣、食品饮料消费的多样化、美妆个护领域的热潮、电影市场的火爆以及游戏市场的活跃，共同勾勒出一幅繁荣的消费画卷。
