近日，格力电器市场部门负责人朱磊在一次与媒体的深入交流中，详细阐述了公司新推出的战略品牌“董明珠健康家”。据朱磊透露，这一品牌的策划工作早在去年年底就已悄然展开，而目前的社会反响与预期基本吻合。
“董明珠健康家”作为格力电器的全新战略品牌，在2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上正式亮相。随后，全国范围内的格力线下专卖店迅速响应，纷纷将原有招牌更换为新品牌标识。与此同时，线上直播间也同步进行了更名，统一采用了“董明珠健康家”的名称。
朱磊进一步解释说，推出“董明珠健康家”的初衷在于迅速打破市场对格力仅限于空调的固有印象。通过一个星期的实践检验，他认为这一目标已经初步实现。他强调，这一新品牌并非独立存在，而是格力全屋健康产品的一个集合展示平台。
针对外界关于“董明珠健康家”是否意味着格力资产转移的疑问，朱磊明确予以否认。他指出，这是一种误解，因为“董明珠”这三个字已被格力公司注册，董明珠本人无法以此名义进行任何形式的资产变现。他强调，“这不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
朱磊还透露，“董明珠健康家”主要以新店为主，但也会有部分原有董明珠店进行升级转型。他强调，开设“董明珠健康家”的门槛并不低，只有具备经营全品类家电能力的商家才能获得授权。这意味着，并非所有商家都有资格加入这一新品牌体系。
