在当前消费趋势逐渐转向理性的背景下，消费市场正经历一场深刻的变革。以往品牌依赖的叙事和营销策略，如今正面临解构与重塑。尽管消费者变得更加审慎和克制，但他们对个性化、功能化产品的需求却日益增强，促使品牌不断推陈出新，寻求新的增长点。
各大品牌纷纷加速新品推出，以期在新的消费场景中发掘更广阔的市场，打造爆款新品，成为品牌增长的新引擎。然而，这条道路并不平坦。数据显示，中国市场上平均每3分钟就有一个新品诞生，一年内有90%的品牌会推出新品，但新品的失败率极高，仅有5%的新品能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
面对如此严峻的挑战，品牌如何在新品孵化和爆款打造中找到有效的方法论，成为亟待解决的问题。雀巢与京东的合作提供了一个成功的范例。雀巢真视高学生奶粉的推出，凭借其强劲的产品力和精准的市场定位，迅速成为众多家长的首选，首月即突破百万GMV，市场份额也显著提升。
雀巢真视高的成功，得益于京东京洞察|新品孵化中心的全链路数智化赋能。通过大数据洞察与小数据调研，京东帮助雀巢精准捕捉消费者需求，从新品定位、研发到上市前测试，每一步都基于用户反馈的数据进行科学决策，大大减少了试错成本，缩短了新品到爆品的路径。
在挖掘用户需求方面，京东京洞察|新品孵化中心通过分析用户搜索、点击等行为，发现儿童奶粉的受众对身高发育、视力保护存在高度关注。基于这一洞察，雀巢在真视高学生奶粉中添加了顶配钙、叶黄素+维生素A等营养成分，并实现了0添加蔗糖，从而满足了消费者的核心需求。
京洞察|新品孵化中心还在上市前助力品牌实现科学定价。通过价格敏感度测试数据模型，京东为雀巢真视高学生奶粉确定了最优价格点，帮助品牌明确了市场定位，提升了产品的竞争力。
在甄选产品核心卖点方面，京东京洞察|新品孵化中心也发挥了关键作用。通过仿真测试，京东帮助雀巢确定了“身高”是消费者的首要关注点，从而指导品牌在后续的商详、文案、宣传等方面有所侧重，进一步强化了产品的市场竞争力。
雀巢奶品相关负责人表示，京东平台的数据开放为品牌提供了前所未有的洞察力，使品牌能够更准确地把握消费者需求的变化，将用户反馈的数据应用于新品研发、测试和上市等各个环节。这不仅大大提高了新品的成功率，还强化了品牌的渗透力，推动了雀巢在整个奶粉行业的持续向上发展。
京东京洞察|新品孵化中心作为全链路新品孵化数字化平台，凭借海量用户和成熟生态的强大数据能力，成为各大品牌重要的营销阵地。它不仅对消费市场需求的变化有着充分的了解，还能帮助品牌将产品打磨成适合不同市场的更多元形态，从多个维度助力品牌孵化爆品。
在新品孵化和上市的全流程中，京东京洞察|新品孵化中心通过深度分析消费者需求，贯穿新品从定位到上市前后的全部环节，全程辅助品牌根据消费者需求灵活应变、迅速响应。这不仅减少了偏离市场需求的可能性，还最大限度地解决了品牌在新品孵化过程中的痛点。
雀巢与京东的成功合作，不仅为雀巢带来了显著的市场增长，也为其他品牌提供了宝贵的经验。随着京东数智能力的不断强化，越来越多品牌将能够借助京东的平台优势，应对瞬息万变的市场环境，在变化中找到更多的确定性。
