在直播电商领域，东方甄选正加速其自营产品的发展步伐，力图在激烈的市场竞争中占据一席之地。近日，东方甄选（01797.HK）举办了一场自营新品发布会，揭示了其自营业务的最新成果与未来规划。
目前，东方甄选的自营产品主要聚焦于食品领域，涵盖了水果蔬菜、肉禽、海鲜等多个品类，同时还涉足服饰、洗护、日化类家庭日用产品。在售的自营产品数量已超过400款，满足了消费者的多样化需求。值得注意的是，东方甄选此次发布会上正式官宣将推出卫生巾产品，这一决定无疑将进一步丰富其自营产品线。
针对即将推出的卫生巾产品，东方甄选表示已进行了充分的市场调研与产品研发。为了确保产品质量，他们专门调整了模具，以确保卫生巾的用料充足。这一举措不仅体现了东方甄选对产品质量的严格把控，也彰显了其对消费者需求的深入洞察。据悉，该卫生巾产品最快将在今年暑假上市，届时消费者将有机会亲身体验这一新品。
在直播电商行业步入下半场的背景下，流量红利逐渐见顶，各大直播间和超头主播纷纷开始布局品牌业务，以寻求新的增长点。东方甄选也不例外，其通过推出自营品牌，不仅提升了自身的品牌影响力，还为公司的长期发展提供了有力支撑。俞敏洪作为东方甄选的掌舵人，对于自营品牌的建设尤为重视，他亲自参与产品选品与研发过程，力求为消费者提供高品质的产品。
除了推出新品外，东方甄选还积极拓展产品渠道。目前，其自营产品超过60%的销量来自货架渠道，包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店以及自有APP等。其中，东方甄选APP作为公司的线上增长引擎，已吸引了大量用户关注与购买。截至最新数据，该APP的付费会员数量已超过25万人，商品总量拓展至7000余款。这一成绩不仅证明了东方甄选在自有渠道建设上的成功，也为其未来的发展提供了更多可能性。
在自营品牌建设的过程中，东方甄选还积极向业内优秀企业学习。不久前，俞敏洪曾现身河南许昌的胖东来天使城，与胖东来创始人于东来及物美集团创始人张文中一同考察商业业态。这一举动不仅体现了东方甄选对于线下零售市场的关注与重视，也为其在自有品牌与线下零售市场的拓展提供了有益借鉴。
