雪糕界的“刺客”钟薛高跌下神坛 降价自救能否扭转乾坤？

【网界】3月13日消息，曾经的雪糕刺客钟薛高，近一年多来身处困境，不仅遭遇了火烧不化、欠薪裁员、被列为被执行人等一系列问题，更因其销售价格的大幅下降而引发了广泛关注。

近日，有关钟薛高售价从60元降至2.5元的消息在微博上热传。这款曾经的网红雪糕，定价策略一度高达66元，如今却出现了个位数的售价，巨大的价格差异令人咋舌。这也让人不禁思考，一支雪糕的利润空间究竟能在短期内发生如此巨大的变化。

钟薛高自2018年在上海成立以来，凭借其独特的营销策略和高端产品定位，迅速在市场上崭露头角。当年的双十一，钟薛高凭借一款售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕破圈出名，该产品采用了珍稀食材，上线后迅速售罄。此后，钟薛高接连获得多轮融资，估值不断攀升。

然而，如今的钟薛高却陷入了困境。除了面临欠薪、裁员等内部问题外，还被列为被执行人，品牌形象受到严重损害。与此同时，其销售价格的大幅下降也引发了市场对于其产品定位和盈利能力的质疑。

据网界了解，钟薛高在经历了一系列争议后，开始反思其高速扩张的策略，并尝试通过降价等方式挽回消费者。今年推出的低价系列“Sa'Saa”定价3.5元一根，旨在通过更亲民的价格吸引消费者。然而，这一举措能否帮助钟薛高走出困境，仍有待市场观察。

钟薛高的困境并非个例。近年来，许多新消费品牌在经历了短暂的辉煌后，纷纷陷入困境。这些品牌往往依赖于网红营销和流量红利迅速崛起，但忽视了产品本身的价值和用户体验。当流量红利消失时，这些品牌便难以维持原有的市场地位。

对于钟薛高等新消费品牌来说，想要走出困境并持续发展，必须回归产品本身，提升产品品质和用户体验。同时，也需要更加注重品牌形象的塑造和维护，以及与消费者的沟通和互动。只有这样，才能在竞争激烈的市场中立足并持续发展。