Z世代，这一代表着1995年至2009年间出生的庞大群体，正逐步崭露头角，成为消费市场的新势力。在互联网的浪潮中，他们不仅是人口结构中的多数，更是社交网络和消费领域的活跃分子。
在国家统计局的数据中，这一代人总数约为2.6亿，虽然占总人口的比重不足20%，但他们所贡献的消费规模却已高达40%。随着抖音、快手、小红书等社交平台电商的兴起，Z世代在这些平台上的活跃度更是让他们成为了不可忽视的消费群体。
Z世代的消费观念独特，他们更加注重“悦己消费”和“兴趣消费”。这一特点在盲盒经济的火爆中体现得淋漓尽致。泡泡玛特，作为盲盒经济的领头羊，其营收从2017年的1.58亿元增长至2019年的16.83亿元，净利润更是翻了200多倍。2020年，泡泡玛特在港股成功上市，市值瞬间超过1000亿港元，引发了业界的广泛关注。而根据其2024年上半年的财报显示，泡泡玛特国际集团的营收和净利润均实现了大幅增长，中国内地市场和海外市场均表现出强劲的增长势头。
除了盲盒经济，Z世代对宠物、美容、密室逃脱、剧本杀、演出市场等领域的消费也呈现出蓬勃发展的态势。这些新兴的消费领域不仅满足了Z世代对精神生活的追求，也推动了相关行业的快速发展。
然而，Z世代在消费上并非一味追求奢华和浪费。相反，他们在消费上更加理性，更加注重质价比。DT研究院和美团外卖联合发布的《当代青年消费报告》显示，超过半数的Z世代受访者认同“量入为出，消费应该量力而行”，并注重寻找优惠券和拼单购买商品。这一消费观念使得具备更优性价比的商品更受Z世代的欢迎，零食折扣店、特卖仓等“折扣场所”成为了他们的新宠。
社交媒体在Z世代的消费决策中扮演着重要角色。他们通过社交媒体获取消费信息，分享购物体验，社交场景也成为了他们消费的最大附加价值。因此，商品的外观设计、颜值和创意成为了吸引Z世代消费者的重要因素。野兽派等高端艺术生活品牌通过打造颜值高的商品，满足了Z世代对社交价值的追求。
Z世代对线下体验同样重视。传统的实体商业通过引入时髦的装置和打造网红打卡点来吸引年轻人，而老牌商场则通过引入新兴产业焕发新生。例如，上海的百联ZX商场通过打造二次元IP主题，成为了年轻人的社交聚集地。
Z世代消费需求的变化也带来了消费场景和渠道的多样化。他们追求个性化消费体验，数字化消费场景，跨界融合和创新成为了他们消费的关键词。品牌之间频繁联名，推出限量版产品和周边，吸引了年轻消费者的关注和追捧。同时，越来越多企业推出定制化服务，根据用户的购物历史和偏好推荐商品，提供个性化的服装、鞋子等。
随着科技的发展，智能产品与服务也成为了Z世代消费的新热点。扫地机、智能家居等智能家电产品正逐渐普及，成为了家电消费的新兴力量。数据显示，中国扫地机的线上和线下销量均实现了大幅增长。
年关将至，Z世代也占据了年货市场的主导地位。他们逐渐掌握了采买大权，推动了年货市场的变革。螺蛳粉、火鸡面、奶茶等新兴食品成为了年货的热门选择，而潮玩、文创、宠物服装等小众品类也开始在年货期间崭露头角。京东研究院发布的《腊八消费观察》显示，“蛇年纪念币”、“蛇年黄金”等成为了搜索热词，反映了Z世代对年货市场的独特需求和消费趋势。
