【网界】1月16日消息，苹果官网近日宣布，将于1月18日至21日推出“迎新春限时优惠”活动，涵盖iPhone15系列、MacBook Air等全线产品，最高优惠力度可达800元。此举罕见地让最新款iPhone全系参与降价，引发市场热议。
在过去，苹果凭借着独特的软硬件生态，成功抵御了智能手机行业的整体下滑趋势，甚至在2023年二季度拿走了行业45%的营收和85%的利润。然而，最新数据显示，iPhone 15系列在中国市场的首发销量较2022年的iPhone 14系列下降了4.5%，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%。市场研究机构Counterpoint Research的数据也显示，苹果在全球高端智能手机市场的份额从75%下滑到71%。
对于苹果的降价策略，有网友表示怀疑其诚意，认为降价幅度有限。然而，IDC中国高级分析师郭天翔指出，苹果在今年早些时候已经对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，这是历史上首次在这么早的时间进行调整，暗示着在第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。
据网界了解，苹果的销量疲软并非孤例。在2024年的首个交易周，苹果股价累计下跌5.9%，市值蒸发了超过1770亿美元。与此同时，微软的市值在1月12日超过苹果，重新夺回全球市值第一的宝座。这一变化反映了市场对于苹果未来发展前景的担忧。
在苹果销量下滑的同时，华为、小米等国内手机厂商却在高端市场上取得了不俗的战绩。华为Mate 60系列的推出引发了国内市场的高度关注，甚至在苹果15系列发布会直播评论区都被“遥遥领先”四个字刷屏。小米也在高端市场上取得了一些突破，小米14的首销期销量超过百万台。
面对来自国内竞争对手的压力和自身销量的下滑，苹果需要在创新上证明自己。然而，无论是折叠屏手机还是大模型技术，苹果目前都没有官方的动态出炉。相反，苹果更倾注心力的是可穿戴式混合现实头显设备Apple Vision Pro。尽管这款产品在交互体验、硬件配置等层面都刷新了行业认知，但其高昂的售价和略显沉重的实机都限制了其市场潜力。
有行业人士表示，随着整个社会从移动互联网时代走向智能时代和万物互联时代，苹果公司的创新和领先步伐已经不如以前。国内消费者已经找不到为苹果支付溢价的理由了。因此，苹果需要在未来的发展中重新找回自己的创新基因，以应对日益激烈的市场竞争。
