随着双11大促的火热进行，直播间已不再仅仅是商品的展示平台，而是成为了竞争的主战场。预售首日，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超20%，蜜蜂惊喜社、陈洁Kiki、烈儿宝贝等直播间也相继宣布首小时销售额破亿。
今年双11，头部主播的回暖趋势明显。李佳琦在回归后展现了强大的带货能力，其直播间在预售首日晚8点开启后的不到两小时内，多款国货品牌产品迅速售罄。国货品牌在本次双11中占据重要位置，李佳琦直播间累计上线了超过200个国货产品链接，涵盖多个热门品类。
与此同时，店播也逐渐走向舞台中央。淘宝直播在本次双11推出了新打法——店播大场，通过叠加多种权益和主题大场激励，覆盖过万商家，助力各节点爆发。店播的优势在于品牌信任和灵活的促销及售后决策，但也面临流量方面的挑战。淘宝直播店播总经理袁媛表示，今年双11期间，淘宝直播将进一步塑造品质主播概念，为用户打造放心的购物环境。
大主播的回归也是本次双11的一大看点。辛巴在宣布正式征战双11时，向用户和行业表达了歉意，并希望重获信任。同样，宣布“退网”的骆王宇也正式回归带货，虽然开播前遭遇了一定程度的掉粉，但其带货实力依然不容小觑。
然而，直播间的竞争也愈发激烈。为了吸引流量，各大主播和电商平台纷纷推出花式引流策略。李佳琦直播间自制综艺《新所有女生的offer》，创新打造国产品牌市场推广的新渠道。遥望科技也启动了史上最大规模的双11活动，计划组织超过50个明星IP进行超过600场直播。
与此同时，AI数字人直播的关注度似乎有所下降。尽管京东云言犀数字人推出了双数字人直播新模式，但并未公布相关战绩。快手电商、腾讯视频号等平台对AIGC内容的限制，也反映了数字人直播面临的挑战。
明星直播带货的热度也在逐渐降低。据抖音平台数据显示，许多明星主播的销售额与去年同期相比下降超过三成。消费者逐渐理性，更加注重产品性价比和质量，对明星效应的追求不再盲目。
双11大促的帷幕已经拉开，各大电商平台和主播都在摩拳擦掌，准备在这场年度盛宴中大展身手。从平台层、商家层、用户层来看，双11不仅是一场销售盛宴，更是一场关于流量、内容、创新和信任的较量。
