随着农历新年脚步的日益临近，中国大地再次沉浸在浓厚的节日氛围中。春节，这一承载着无数家庭温馨回忆与新年期盼的传统佳节，正以一种全新的面貌在互联网时代绽放光彩。
记忆中的春节，总是伴随着早早开始的筹备工作：全家出动赶集，挑选年货；门上贴上红彤彤的春联，厨房里飘散着年夜饭的香气，电视里播放着热闹的春晚……这些场景构成了每个人心中关于年味儿的独特印记。然而，随着消费模式的转变，如今的春节庆祝方式已不再局限于线下，而是向着更加多元化的方向发展。
在抖音平台上，年味儿的重建尤为显著。年轻一代纷纷掌握了年货购买的话语权，他们在网络上晒出自己的年货清单，分享节日的喜悦。博主们则以“蛇年”为主题，创作出一系列充满创意与新意的视频内容，巧妙融入新年祝福，为观众带来别样的节日体验。品牌商家也不甘落后，纷纷投入更多精力与资源，在直播间营造出浓厚的春节氛围，吸引消费者驻足观看，并带动销量增长。
抖音电商等电商平台的崛起，为传统春节习俗与场景的线上迁移提供了可能。春节期间，用户拥有充裕的空闲时间，互动意愿强烈，消费需求广泛。加之家庭聚餐、走亲访友等社交场景的频繁出现，进一步激发了用户的即时消费需求。在此背景下，春节成为了品牌节日营销的必争之地。
为了抓住这一窗口期，抖音电商推出了“2025抖音商城新春大集”活动，为商家提供了全新的解题思路。抖音电商之所以成为商家眼中的香饽饽，关键在于其构建的高价值流量场。用户停留时间与互动粘性是构成流量场的两大要素，而抖音电商在这两方面均表现出色。据官方数据显示，2024年春节期间，抖音直播曝光量突破千亿，支付用户数同比增长40%。这意味着商家可以充分利用抖音平台的大体量、高效能流量，实现生意的新增长。
在“新春大集”活动中，抖音电商充分发挥内容优势，鼓励商家围绕年味话题输出优质内容，建立用户对品牌、产品的认知。当用户被内容吸引并产生购买欲望时，货架场则能够精准承接这些需求，实现从兴趣到购买的转化。抖音电商还基于用户搜索热度、品类趋势等因素，综合优选出搜索高爆发商品池，并加码独立流量激励，加速商品转化。
为确保商家春节期间能够安心经营，抖音电商还放宽了物流考核细则，延长物流时效，减轻商家发货压力。同时，在平台考核评分上，也进行了人性化的调整，确保商家能够全身心投入到节日营销中。官方立减+一件直降作为平台主推玩法，更是吸引了众多商家的关注。通过优惠补贴，商家得以提升商品价格竞争力，进一步拓宽生意规模。
除了短期生意增长外，抖音电商还将春节营销目标聚焦于长期价值，致力于培养与沉淀品牌商家的长效经营力。春节期间维持店铺运营，不仅能够保持生意热度和用户体验，还能为春节后承接流量转化、减缓用户流失打下坚实基础。这对于品牌商家而言，无疑是一个抢占市场先机、实现持续增长的绝佳机会。
抖音电商在春节期间的内容营销同样不容忽视。内容是消费者消费动机的起点，而抖音平台凭借其强大的内容生态，成为春节营销与消费的重要阵地。品牌商家通过优质内容的输出，与消费者建立情感纽带，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在“新春大集”活动的推动下，抖音电商正积蓄着营销创造力与承载力，占据春节营销高地。对于品牌而言，依托于抖音平台的内容生态与流量优势，抓住节日流量高峰，做好情感营销与场景搭建，无疑能够在春节营销赛道上抢占先机、实现生意的新突破。
