春节，这个中华民族的传统佳节，近年来已成为互联网大厂们竞相展示营销智慧的舞台。春节营销活动不仅承载着吸引用户和提升品牌影响力的重任，更是大厂们争夺市场份额的关键时刻。
回望过去，大厂们的春节营销手段五花八门，红包大战尤为引人注目。自2015年微信携手央视春晚推出“摇一摇”红包互动以来，观众们在除夕夜的电视屏幕前，纷纷拿起手机参与抢红包，这一创新之举不仅极大地提升了观众的参与热情，更让微信支付迅速崛起，开启了春晚互动营销的新篇章。随后几年，支付宝、百度等互联网巨头纷纷加入，通过集五福、分红包等形式，将春节营销推向高潮，让“看春晚、抢红包”成为新的全民习俗。
然而，随着时间的推移，这种简单粗暴的“撒钱换流量”模式逐渐显露出疲态。互联网市场趋于饱和，用户增长放缓，高昂的营销投入难以持续带来高回报。同时，用户对红包等传统营销手段的新鲜感逐渐减弱，单纯的物质刺激已难以满足用户多样化的需求。因此，大厂们开始反思并探索新的营销路径。
2025年的春节，大厂们的营销动作焕然一新。它们不再仅仅追求短期的流量爆发，而是更加注重构建长期的用户关系、传递品牌价值和精准触达目标用户。这些变化不仅反映了大厂们面对市场及用户需求升级的积极应对，更为用户带来了更加丰富和有趣的春节体验。
其中，阿里时隔多年回归春晚，阿里云作为“云计算AI独家合作伙伴”，为春晚提供了强大的技术支持，让观众们享受到身临其境的观看体验。而淘宝则作为“独家电商互动平台”，推出了许愿领红包的新玩法，让用户在许下心愿的过程中与平台产生情感连接。据统计，全球华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿，这一创新举措为全球华人创造了一段专属的美妙记忆。
B站首次成为春晚独家弹幕视频平台，吸引了大量年轻人涌入这一即时交流的场景，通过弹幕表达自己对春晚的看法和感受。据统计，B站春晚直播间的观看人数超过1亿人，直播弹幕超过1.2亿条，创下新高。这一举措不仅满足了年轻人对社交和个性化内容的需求，也增强了B站用户对平台的粘性。
抖音作为春晚合作的“老将”，今年继续以直播为核心，推出了“集生肖卡”活动，引发了用户的广泛参与。抖音还上线了多场晚会和演唱会等活动，为年轻群体提供了更加丰富的娱乐体验。小红书则延续了去年的《大家的春晚》独家直播节目，将镜头对准春晚后台，让观众有机会近距离了解演员们的台前幕后。同时，小红书还推出了“一年一度春节庙会”系列活动，通过“笔记+直播”的形式强化了与用户间的情感互动。
京东作为电商巨头，今年春节的营销也堪称经典。它不仅为消费者准备了丰富的大牌尖货，还坚守“春节也送货”的服务承诺，赢得了广泛赞誉。这些举措不仅提升了京东的品牌形象，也增强了用户对平台的忠诚度。
微信在春节前上线的“送礼物”功能也备受瞩目。这一功能被外界称为“微信蓝包”，依托微信社交与支付生态，为商家和消费者提供了新的互动方式。这一举措不仅丰富了微信的社交电商玩法，也迎合了春节期间送礼的刚需。
总体来看，2025年春节，大厂们的营销动作更加理性和创新。它们不再盲目追求流量和物质刺激，而是更加注重构建用户关系、传递品牌价值和精准触达目标用户。这些变化不仅为用户带来了更加丰富和有趣的春节体验，也为互联网行业的发展提供了新的思路和方向。
