在2025年初的寒夜里，43岁的徐珂与妻子在一家商场后门迎接了三名工人，他们即将进入一家装饰鲜明的门店。店内，红蓝白相间的旗帜和标语挂满了墙壁，“俄品一站采购”的标签赫然在目，货架上整齐摆放着贴有俄语包装的商品，标有“千万好物，正品保证”。
然而，这一切繁华即将落幕。不久前，徐珂在供货商群里收到了一则消息：店内不得再出现“俄罗斯进口商品馆”的相关内容，否则将面临立案调查，简而言之，店铺将面临关停。
工人们此行的任务是拆除那些刚定制好的“俄罗斯RU进口商品馆”门帘和灯箱。徐珂心中五味杂陈，他回忆起一个多月前的满腔热忱。
去年9月，徐珂在一次进货时偶然发现仓库堆满了俄文纸箱，得知这些商品来自黑龙江，他萌生了转型的念头。商超生意日渐艰难，生活压力迫使他寻找新出路。社交媒体上，“俄罗斯商品馆”如雨后春笋般涌现，视频中店内人流如织，收银台忙碌不堪，加上“一月回本”、“三月赚十万”的传说，徐珂心动了。
他决定开店，先是考察了加盟方，对方提供的报价单让他有些犹豫：加盟费、品牌授权使用费、管理费、保证金、设备费、首批进货费等加起来近23万。后来，他找到了一家湖北的供应商，以供货方式合作，只需支付3万元品牌授权费和1万元保证金。
去年12月中旬，徐珂的俄罗斯商品馆正式开业。那天，店内生意兴隆，顾客络绎不绝，年轻人热衷于购买巧克力、饼干等零食，中老年人则偏爱蜂蜜、奶粉和红酒。客单价超过200元，总体营业额接近6万，徐珂和妻子满心欢喜，以为好运降临。
然而，好景不长。随着“俄罗斯商品馆”的消息越来越多，徐珂开始感到不安。他清楚，店内的商品并非全部来自俄罗斯，有些只是贴有俄文标签的国产或中亚产品。1月9日，上海市市场监管局的排查新闻让他心生寒意，报道指出部分店铺宣传误导消费者，让人误以为具有官方背景。
1月17日，俄罗斯驻华大使馆发声，揭露了一些商店销售假冒或非俄罗斯生产的商品，这些产品往往不符合质量要求，却在包装上使用俄文模仿俄罗斯原产地。
徐珂的店铺从此门庭冷落，顾客稀少，营业额一落千丈。他不仅要面对生意下滑的现实，还要承受舆论压力，商场物业经理提醒他注意店铺可能涉及的虚假宣传问题。
回溯俄货热潮的源头，或许无人能准确说清。霍尔果斯保税区的跨境贸易商李骏回忆，从去年七八月开始，身边的朋友纷纷向他询价俄罗斯商品。商户们拿货的周期缩短，付款方式也变得爽快。他打听得知，俄乌冲突后，俄罗斯商品销售受阻，部分商品转向中国市场。同时，短视频平台上的俄罗斯博主也为俄货出圈推波助澜。
李骏说，当时他供货的很多都是做展销会和快闪店的客户，他们不用租门店，直接搭帐篷迎客，一天营业额多时能超过10万元。然而，他也承认，所谓“俄货”中，真正进口的只占约30%，更多的是国产产品和中亚、欧美、日韩的货品。
徐珂说，要分辨真假俄货并不难，商品条形码以“460-469”开头的通常是俄罗斯和中亚沿线的商品，而以“69”开头的则是国货。他感慨，原本以为是一场致富生意，到头来或许只是一场“骗局”。
临近春节，徐珂的心态已经放平。他说，从开店到转型，短短一个多月里，他看透了许多事情。现在，他的店面已经换了招牌，商品正在边卖边扔。为了引流，他进了不少鲜花和年货产品，希望在年前尽可能地回一些本。
一度遍地开花的俄罗斯商品馆，如今正在慢慢倒闭。俄罗斯出口中心总经理韦罗妮卡·尼基申娜表示，俄罗斯和中国将严厉打击在中国境内销售的俄罗斯假冒商品。徐珂说，如果不是签下了商铺年约，他肯定会直接“割肉离场”。如今，他的店面里，电视屏不再滚动播放俄罗斯商品的图片，“俄罗斯RU进口商品馆”的名字也被抹去，取而代之的是“进口零食商品”。
