随着春节脚步的日益临近，各大企业纷纷为员工和客户送上了满载新年祝福的春节福礼。近日，北京青年报记者从本来生活处获悉，该企业发布的蛇年春节福礼趋势报告揭示了2025年货季的消费新动向。
近年来，节礼福利已成为职场文化中的重要组成部分，不仅承载着企业的关怀之情，也映射出大众消费市场的多元化趋势。今年春节，企业消费特征更加鲜明，多样化、个性化成为主流。
据本来生活介绍，自去年春节“质价比”成为企业采购的热门话题以来，这一趋势在2024年进一步加剧，并在2025年春节季持续发酵。企业客户在福利采购上更加注重性价比，加之预算管理的精细化，促使服务商之间的竞争愈发激烈。以本来生活旗下的“嗑小熊”品牌为例，通过优化成本结构和创新产品设计，其礼盒销量在春节季实现了超过15%的同比增长。
与此同时，春节作为企业福利和营销礼品的竞技场，个性化需求愈发凸显。传统、缺乏特色的食品礼盒和日用品礼盒逐渐被市场边缘化，而具有独特设计和定制元素的礼品则备受青睐。国潮风设计尤其受到央国企的追捧，成为企业采购的新宠。
企业在福利选择上也更加注重员工的自主性。福利商城因其丰富的商品选择和多元化的第三方服务（如外卖、电影、视频会员等）而受到广泛欢迎。在2025年春节季，本来生活福利商城的销售额实现了显著增长，预计全年同比增长幅度将超过20%。然而，从销售占比来看，传统企业集采仍然是春节季的主流选择。
值得注意的是，“情绪价值”成为年轻群体消费的新热点。这一趋势同样体现在企业消费中。带有网络流行元素和趣味性的礼品深受员工喜爱，成为他们在社交媒体上炫耀的焦点。同时，企业在定制礼品时也更加注重融入关怀员工的巧思，以体现企业的温情与关怀。
健康潮流在今年春节依然不减。养生、保健类产品销量稳步增长，成为企业福利和营销礼品的重要选择。中年群体对这类产品的接受度较高。户外运动类礼品在年货季也逐渐崭露头角，尤其在一二线城市更为流行。
