在乙巳年农历新春佳节期间，抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》揭示了从除夕到大年初六的消费趋势及用户偏好。数据显示，今年春节期间的消费需求异常旺盛，1月28日至2月3日，平台上的吃喝游玩团购订单量激增，接近去年同期的1.5倍，而抖音直播更是推动了团购订单量超过70%的增长。
春节期间，“旅游过年”与“返乡探亲”成为两大消费热潮。非遗文化游、古城探索游以及冰雪体验游尤为火爆，多地文旅团购订单量实现了翻倍增长。具体来看，滑雪场抖音团购订单量同比上涨了182%，景点套票和住宿订单量也分别增长了58%和48%。与此同时，返乡探亲和休假带动了商场珠宝首饰、电影和地方特色菜肴的热销，相关抖音团购订单量分别同比增长了180%、71%和69%。
从城市消费规模来看，一二线城市依然位居前列，但返乡小城的消费增长同样不容小觑。上海、郑州、北京、成都和广州成为春节期间抖音团购消费规模最大的城市，厦门、福州、杭州、武汉和深圳也紧随其后。值得注意的是，不少商家在春节期间持续营业，丰富了消费者的节日体验，如北京稻香村通过92场直播和543条种草视频，实现了团购订单量140%的同比增长。
返乡探亲和休闲度假进一步推动了三、四线以下小城的消费增长。数据显示，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过一倍，而湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城的团购订单量也分别实现了93%、90%和73%的增长。
春节期间，百万达人返乡探店，成为助力家乡经济增长的重要力量。年轻人返乡带动了咖啡厅团购订单量99%的同比增长，通过镜头记录家乡风情，探店达人还推动了旅行社团购订单量87%和非遗团购商品订单量86%的同比增长。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五大类目。
地方美食在春节期间深受消费者喜爱，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜的团购订单量分别实现了263%、143%、115%和112%的同比增长。鲁菜和湖北菜的团购增幅也相当显著。
作为蛇年春节的一大特色，非遗及民俗活动成为大众过年的重要组成部分。抖音平台通过短视频和直播等方式生动呈现了丰富多样的文化内容，让人们在品味浓浓年味的同时，也吸引了更多人线下体验节日氛围。春节期间，灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动了民俗游园会团购订单量462%的同比增长。
多个文旅活动在春节期间取得了显著成效。例如，北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动以及与抖音生活新年季的合作，共同推动了北京园博园京彩新春彩灯嘉年华和北京千灯夜灯会的销售额大幅增长。唐山河头老街、万岁山武侠城大庙会·灯会、西安城墙景区和四川自贡中华彩灯大世界等地的春节灯会也实现了销售额的显著增长。
春节期间，古城古镇游玩的团购订单也呈现出迅猛增长。无锡惠山古镇、山西忻州古城、浙江西塘古镇等地吸引了大量游客，抖音团购订单量分别实现了449%、391%和343%的同比增长。开封朱仙镇启封故园、湖南凤凰古城、山东琅琊古城和北京古北水镇等地的抖音团购订单量也实现了显著增长。
春节期间抖音生活服务还升级了团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为新年俗，备受消费者欢迎。数据显示，新春团购送礼用户数和商家团购送礼销售额分别同比增长了125%和196%。多个连锁品牌积极参与了新春特色活动，为用户提供了个性化“守护神”送礼封面和专属新春卡面。
