在2025年国际消费电子展（CES）的盛会上，亚马逊广告揭晓了其营销云中的一项创新工具——SQL生成器，这一功能以自然语言查询为核心，借助生成式AI技术，为广告主开启了一条快速获取市场洞察的新路径。通过这一工具，广告主能够以自然语言描述其目标受众特征，无需编写复杂的SQL代码，即可迅速生成所需的查询语句，将以往需要数小时的查询过程缩短至几分钟。
利用SQL生成器，广告主可以轻松地在亚马逊营销云中执行查询，进而创建出高度定制化的受众群体。这些受众群体随后可在亚马逊DSP和亚马逊广告平台上被激活，用于全渠道的广告推广。无论是流媒体电视、音频还是数字渠道，广告主都能通过这一工具精准触达目标受众。例如，广告主只需简单指令：“构建一个在过去一个月内浏览过我们的商品详情页并观看过流媒体广告但未购买的用户群体”，SQL生成器便能迅速响应，生成对应的SQL查询并创建受众。
亚马逊广告效果衡量全球副总裁Paula Despins对此表示：“SQL生成器的推出，标志着我们在利用生成式AI技术挖掘数据价值方面迈出了重要一步。它使得广告主能够更迅速地从自身第一手数据及亚马逊的购物、流媒体信号中提取有价值的信息，从而实现真正的全渠道广告规划。这一功能不仅大幅提升了工作效率，更为广告主探索新的使用场景和受众洞察提供了有力支持，有助于品牌增长和广告投入的优化。”
亚马逊广告在CES上还宣布了另一项重要更新——五年零售回查功能。该功能将允许品牌在亚马逊营销云中查询长达五年的亚马逊商城购物信号，为广告主提供了更长的购物历史查询周期。这一更新对于提升广告指标的精准度具有重要意义，尤其是对于那些销售生命周期较长或季节性产品的品牌而言。通过更全面的客户旅程洞察，广告主能够更准确地衡量客户终身价值和品牌新客占比。
以销售洗衣、家居清洁等多品类产品的品牌为例，他们现在可以基于客户在更长时间内的跨品类购物行为，分析客户终身价值如何随时间增长。而对于如笔记本电脑这类购买间隔较长的产品，更长的购买历史查询则有助于品牌在提升品牌知名度、考虑度、新客户获取和忠诚度等不同阶段制定更为高效的营销策略。目前，五年零售回查功能正处于限量测试阶段。
亚马逊营销云作为基于亚马逊云服务的净室解决方案，始终致力于保障数据的安全与隐私。它为不同规模的广告主提供了全渠道的广告规划和衡量功能，使广告主能够将自身第一方信号与亚马逊广告信号相结合，深入洞察消费者购物之旅，并构建和激活受众群体。这一创新平台的持续升级，无疑将为广告主带来更为强大的数据驱动营销能力。
