在2025年春节档期，短剧市场迎来了一场前所未有的挑战。据行业数据平台DataEye统计，尽管有近2000部短剧扎堆上线，却未能激起观众的热烈反响，即便是明星助阵、平台力推的最热短剧《夫妻的春节》，其播放量也仅达到3.3亿，与去年同期的爆款《我在八零年代当后妈》7.1亿的播放量相比，显得黯然失色。
一位入行三年的短剧编辑王佟透露，春节前，业内普遍期待能复刻去年的成功，各大短剧公司和平台纷纷加大营销力度，试图打造又一个“春节档奇迹”，然而现实却不尽如人意。“现在的成绩，可以说是让人大跌眼镜。”王佟感慨道。
春节档的失利，表面上是因为作品质量未能打动观众，但更深层次的原因在于短剧行业的内容生产模式存在问题。观众刘槐表示，他曾是短剧的忠实粉丝，但近年来，短剧内容逐渐模板化，剧情套路雷同，让他感到审美疲劳。“去年春节我追完了《我在八零年代当后妈》，当时觉得剧情很新颖，但现在再看短剧，都是《八零》用过的老梗。”
王佟认为，短剧内容模板化是阻碍行业长远发展的主要障碍。他指出，短剧行业普遍追求快速回本，导致编剧们被要求快速出稿，踩中爆点，而忽视了剧本质量的打磨。这种快餐式的创作模式，不仅摧毁了编剧人才，也让短剧陷入了同质化的恶性循环。
为了应对这一困境，一些短剧平台开始尝试精品化战略。然而，所谓的“精品化”并未能真正解决行业的问题。刘槐表示，他期待红果短剧的整改能带来新鲜感，但结果却令他失望。“红果把已经上线的短剧改了个名字，删了点剧情，新上线的短剧虽然制作更精美了，但剧情却很无聊。”
短剧行业的竞争日益激烈，制作成本水涨船高。据业内人士透露，去年冬天，横店的短剧制作卷到了前所未有的程度，无论是造景、服装还是造型，都力求精美。然而，这种卷制作的现象并未能带来预期的回报。相反，由于编剧环节投入不足，剧本质量依然堪忧。
王佟指出，短剧从一开始就是一场“流量游戏”，营销投流成本往往占据了总成本的大部分。以《我在八零年代当后妈》为例，其制作成本虽然不高，但营销投流成本却占了充值收入的80%以上。这种重营销轻剧本的现象，不仅导致了剧本质量的下滑，也让短剧行业陷入了流量陷阱。
短剧行业的畸形发展，不仅影响了编剧的生存状态，也让演员和导演等人才纷纷逃离。王佟表示，一些优秀的编剧在打造出优质剧本后，往往会选择转向长剧领域发展。而演员和导演也是如此，一旦有了成绩，就会寻求向更广阔的影视圈发展。
以导演曾庆杰为例，他凭借高分横屏短剧《虚颜》《招惹》《念念无明》等作品在短剧界崭露头角，但随后他转向了长剧领域，执导了2024年的黑马影视剧《九重紫》。曾庆杰的成功转型，让不少短剧导演羡慕不已。
同样，短剧演员也面临着职业发展的困境。虽然头部短剧演员拥有最好的资源和待遇，但夸张和流水线式的演技要求，无法帮助他们磨练演技。因此，对于已经走到头部的短剧演员来说，不惜一切代价进入真正的影视圈才最重要。一位短剧演员透露，进组后每天工作18小时左右是常态，很多时候在拍摄时，是靠着意志力在说台词。
尽管各平台都在高呼“精品化”，但短剧行业依然深陷流量陷阱。王佟作为编剧，希望短剧行业能真正在供给侧进行变革，摆脱流量游戏的束缚，实现长远发展。
