2024年，中国实体零售业的画卷波澜壮阔，挑战与机遇并存。据行业不完全统计，这一年里，全国范围内有超过1.2万家门店宣布关闭，波及近千家品牌，其中不乏大润发、沃尔玛这样的零售巨头，以及星巴克、汉堡王等知名餐饮连锁。然而，在这片看似黯淡的景象中，中国零售业却以首店经济的蓬勃发展为亮点，展现出了顽强的生命力。
上海，这座国际大都市，再次以其独特的魅力吸引了众多品牌的目光。2024年，全国32个城市共开设了417家全国首店，同比增长高达109.55%，相比2019年也增长了43.30%。上海以164家全国首店的傲人成绩，稳居榜首，成为国际品牌进入中国市场的首选之地。杭州、北京、成都等城市紧随其后，分别迎来了64家、42家和32家全国首店。
从时间分布上看，8月和9月成为了开店的高峰期，分别开出了43家和77家首店。而1月，由于春节的临近，也迎来了49家首店的开业潮。不少品牌为了抓住节日流量，选择在这些时间点开业，以期获得更好的市场反响。
从业态类型来看，服饰和餐饮依然是品牌布局的大热门。2024年，服饰和餐饮类首店共计开出了253家，占比超过六成。其中，茶咖类首店尤为抢眼，达到了47家，占比11.27%。这些首店的开设，不仅丰富了消费者的购物选择，也提升了城市的商业活力。
值得注意的是，2024年也是中国本土品牌崛起的一年。在全国首店中，中国本土品牌（含港澳台）占比达到了57.79%，与2023年相比略有提升。同时，海外品牌也在加速布局中国市场，超过百家国际品牌在中国落地了各类型首店。这些国际品牌的加入，进一步推动了中国零售业的多元化和国际化发展。
在首店经济中，“绝对首店”以其独特的含金量和品牌效应，成为了实体经济的一道亮丽风景线。2024年，中国开出的绝对首店数量达到了314家，这一数字已经超越了近几年的全国首店数量。这些绝对首店中，餐饮行业独占鳌头，达到了106家，其中烘焙和咖啡类尤为热门。服饰行业也不甘示弱，开出了90家绝对首店。珠宝行业也迎来了10家绝对首店的开业。
除了绝对首店外，“非标首店”也成为了首店经济的一大亮点。这类首店以旗舰店、概念店、精品店等形式亮相，通过独特的装潢设计和商品供应，吸引了大量消费者的目光。2024年，至少有103家非标首店在中国市场亮相，这些首店不仅提升了品牌形象，还开拓了新的消费场景。
然而，首店经济并非一帆风顺。一些首店由于市场环境变化、品牌发展下行等原因，选择了闭店。但这并不意味着首店经济已经失去了活力。相反，随着消费回归理性，越来越多的品牌开始探索更加贴合市场、满足消费者个性化需求的首店模式。这些努力不仅激发了实体经济的活力，也为中国消费市场的繁荣发展注入了新的动力。
2024年的中国首店经济，在挑战与机遇中稳步前行。无论是绝对首店还是非标首店，都以其独特的魅力和创新力，成为了中国零售业的一道亮丽风景线。这些首店的开设，不仅丰富了消费者的购物选择，也推动了中国零售业的多元化和国际化发展。
