在2025年备受瞩目的白玉兰直播经济系列活动发布会上，一项旨在推动直播经济创新发展的新举措正式亮相。上海广播电视台旗下的视频购物巨头东方购物与上海市杨浦区携手，共同推出了“白玉兰直播间”这一全新IP，并宣布将建立一个集产学研于一体的示范基地。
此次合作的核心在于构建一个“1+4”直播生态圈，该生态圈以杨浦区国定路的直播基地为中心，辐射东方明珠塔、世博源、杨浦滨江以及东方有线广电5G直播间等多个特色直播场所。同时，白玉兰直播联盟也应运而生，首批联盟成员涵盖了看东方、建设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺术学院、光明食品国际等多个平台和企业，共同致力于推动“文旅商体展”的融合发展。
作为联盟的重要成员，建设银行上海市分行更是拿出了实际行动，制定了《全力支持白玉兰直播间高质量发展六条举措》。这些举措包括提供专项额度支持、构建直播经济普惠贷款方案以及一系列针对性的融资服务，旨在全方位支持上海直播文化的传播，为直播产业链上下游企业提供金融赋能。
发布会上还传来好消息，东方购物直播中心、1560电子商务产业园等9家单位被授予上海市第二批直播电商基地的称号。这一荣誉不仅是对这些单位在直播电商领域努力的认可，更是对上海直播经济持续健康发展的有力推动。
近年来，上海在推动直播经济高质量发展方面取得了显著成效。去年9月发布的《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》明确提出，到2026年，上海将形成高效协同的直播经济生态，并力争成为具有国际影响力的直播经济高地。为了实现这一目标，上海正不断优化直播经济发展环境，加大政策扶持力度。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄在发布会上指出，上海的直播经济正在经历从“流量经济”到“质量经济”的深刻转型。通过基地集聚、服务支撑、技术驱动、规范引领以及国际化战略等多方面的努力，上海的直播经济正在从规模扩张转向质量提升，构建起全链条的发展体系。
杨浦区在此次发布会上也发布了《杨浦区直播经济集聚区建设三年行动计划》，明确提出到2027年力争成为具有全国影响力的千亿级直播产业新高地。为此，杨浦区将全力打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，并通过一系列创新举措推动直播经济的快速发展。
同时，杨浦区还启动了YOUNG直播经济伙伴计划，与上海市直播电商联盟、复旦大学、上海财经大学等多个单位共同开启杨浦区直播行业合作发展的新篇章。通过创新区校企合作模式，杨浦区将充分发挥区域直播经济头部企业的集聚优势，促进区域直播产业的联动发展，打造高质量的直播经济生态圈。
