近期，艾瑞数智发布的《艾瞰系列》最新报告聚焦了2025年春节假期的商圈及文旅大数据观察。该报告基于与运营商的深入合作，全面剖析了春节期间的文旅出行与核心商圈活动情况。
数据显示，2025年春节期间，全社会跨区域人员流动量高达23.07亿人次，国内旅游消费展现出强劲复苏态势，总花费达到6770.02亿元。其中，80后和90后成为出行主力军，不仅推动了国内旅游市场的繁荣，也彰显了春节文化的深远影响力，外国人出入境人次同比增长22.9%。
在交通方面，空铁联运服务的升级极大地方便了长距离出行，深圳宝安机场、成都天府机场等地旅客量指数飙升，显示出旺盛的出行需求。同时，高线城市如重庆依然保持着热门出游地的地位，而周口、阜阳等低线城市则通过举办非遗活动等特色资源，吸引了大量游客，游客量指数显著增长，这反映了人口流动的多元化趋势以及下沉市场消费潜力的逐步释放。
文旅市场的活跃也带动了商圈客流的增长。一线城市商圈呈现出本地居民和外地游客共同驱动的“双核吸引力效应”，中心城市热门商圈人流如织，特色商场更是凭借其独特的聚客能力脱颖而出。商旅综合体作为城市消费和文化体验的重要平台，在春节期间更是大放异彩。
从消费趋势来看，航班服务、超市购物等小程序UV指数的增长，揭示了数字化消费的新趋势。同时，线上视频和线下观影小程序的高热度也与春节档电影的火爆密不可分。博物馆游持续升温，通过丰富的活动和文创产品吸引了大量游客，实现了人流与热度的双赢。
国内沿海城市如青岛、大连等地在春节期间游客增长显著，同比增长近三成。这些城市凭借其安全的旅行环境和多样化的旅游体验，成功吸引了大量游客前来观光旅游。
