近日，网络上流传出一则消息，指出格力电器的部分线下门店悄然换上了新颜，门店招牌上赫然写着“董明珠健康家”。这一变化迅速引起了网友们的广泛关注与讨论。
随着话题的持续发酵，人们发现不仅线下门店有所变动，就连格力电器在各大短视频平台的直播账号也纷纷改名为“董明珠健康家XX直播间”。这一连串的动作，似乎预示着格力内部正在推行一项前所未有的营销策略——深度绑定董明珠个人IP。
据了解，“董明珠健康家”这一战略品牌是在2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上正式对外公布的。格力方面表示，这一品牌旨在通过数据可视化、场景化体验以及智能交互服务，对现有的零售价值链进行全面重构。格力终端建设负责人高杰更是将其称为格力从产品到服务、从空间到品牌的一次革命，是对亿万家庭的美好承诺。
在具体的执行层面，格力电器的“2025核心客户展示门头支持方案”透露，此次“董明珠健康家”专卖店的升级对象主要为展示面积超过150㎡的全品类专卖店，且全省仅提供50个升级名额。门店升级所需的装修意向金标准也相当不菲，展示面积每平方米1500元，门头面积每平方米600元。然而，一旦门店升级完成并出样完全，门店人员便可在3个月内使用装修意向金按发票价提取家用A、B、C类机型产品，或按进货价提取中央空调、生活电器等产品。
目前，成都、重庆、江西、山东等地的部分格力线下门店已完成改造，部分地区的门店线上名称也已同步更改。这一系列动作无疑彰显了格力在本轮个人IP化运营上的决心与力度。
事实上，董明珠与格力的IP绑定早已有之。早在2014年，董明珠便取代了成龙，成为了格力的品牌代言人。她的形象随着格力产品的销售遍布全国，深入人心。此后，无论是董明珠亲自下场直播带货，还是格力手机的开机界面上那显眼的照片与签名，都是这一IP绑定策略的延续。
近年来，格力电器的业务增长与多元化问题备受外界关注。面对这一挑战，董明珠的个人IP无疑成为了格力寻求收入增长点的一张重要王牌。此次将门店改名为“董明珠健康家”，无疑是格力在营销层面的一次大胆尝试。
然而，个人IP与品牌的深度绑定也带来了潜在的风险。一旦形象主体发生变动，品牌可能会面临认同危机。但尽管如此，格力方面似乎仍然愿意押注这一策略，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
