近日，国际知名奢侈品电商平台Net-A-Porter宣布了一项重大决策，决定于3月20日正式关闭其在中国市场的所有线上平台，涵盖天猫旗舰店、微信小程序、小红书、抖音旗舰店以及官方网站与应用程序。紧接着，售后服务将于4月22日全面停止，此举标志着Net-A-Porter正式告别中国市场，结束了长达十多年的运营历程。
Net-A-Porter由英国时尚界资深编辑Natalie Massenet于2000年创立，2010年被瑞士奢侈品巨头历峰集团纳入麾下，历峰集团旗下还拥有江诗丹顿、卡地亚等一众奢侈品牌。自2013年起，Net-A-Porter开始在中国市场布局，试图在这片潜力巨大的土地上拓展其业务版图。
2015年，Net-A-Porter与意大利奢侈品电商Yoox合并，成立了Yoox Net-A-Porter（YNAP），一跃成为全球奢侈品电商领域的佼佼者。次年，历峰集团与阿里巴巴携手，共同设立了风茂贸易（上海）有限公司，专门负责YNAP在中国市场的运营，注册资本高达12.66亿元人民币，彰显了双方对中国市场的高度重视和期待。
然而，尽管有着辉煌的起点和强大的背景支持，Net-A-Porter在中国市场的发展却并未如预期般顺利。近年来，其市场表现持续低迷。2024年6月，风茂贸易的首席执行官吴雅婷向全体员工透露了公司即将解散的消息，并从2025年春夏系列开始停止向品牌下单。历峰集团2024年的财报也显示，YNAP三季度销售额同比下降了15%，被归类为“非持续经营业务”，其资产和负债也分别被标记为“持有待售的处置组资产”和“持有待售的处置组负债”。
面对这一困境，历峰集团已经找到了新的出路。据悉，该集团已与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，计划将YNAP的100%股权转让给Mytheresa，交易预计将在2025年上半年完成。这也意味着Net-A-Porter的未来命运将掌握在新的所有者手中，其能否在新的战略调整下焕发新生，尚需时间给出答案。
