在服装与时尚电商领域，一项最新的市场数据揭示了全球消费者的新宠。据全球知名在线分析工具Semrush公布的报告，截至2025年初，SHEIN（shein.com）已跃居为全球访问量最大的服装及时尚购物网站，其月访问量甚至达到了紧随其后的ZARA官网的两倍，而Mercari则位列第三。这一数据不仅彰显了SHEIN在全球范围内的广泛影响力，更反映出超过63%的消费者倾向于直接访问该网站进行购物。
市场研究机构Circana的调研结果同样为SHEIN的卓越表现提供了有力佐证。尽管SHEIN在法国的市场布局起步较晚，去年二季度才正式推出平台模式，但它却迅速成为法国消费者支出增长最快的平台。不仅如此，在美国市场，SHEIN也获得了高度认可，与亚马逊、Costco等知名企业一同入选了《今日美国》与Plant-A Insights Group联合发布的《美国最佳客户服务2025》榜单。即便在欧美市场整体消费增速放缓的大环境下，SHEIN及其平台卖家依然展现出了强劲的市场竞争力和发展潜力。
SHEIN的成功离不开其创新的按需数字化供应链模式。该模式不仅有效减少了库存和浪费，还为消费者提供了更多样化、更优惠的产品选择。为了进一步增强其核心竞争力，SHEIN在国内供应链上的投入持续加大，投资总额已超过百亿元。其中，广州希音湾区供应链一期项目已经正式动工，而肇庆希音湾区西部智慧产业园项目也在加速推进中。近日，位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”更是顺利完成了项目验收，预计将在年内正式投入使用。
除了在国内供应链上的大手笔投入，SHEIN还推出了“爆单计划”，旨在帮助全品类、各模式的跨境商家实现销售倍增。该计划提供了百亿级的站内外流量扶持，为商家带来了前所未有的发展机遇。以广州一家服饰新品牌为例，该品牌参与了“爆单计划”的测试运行，并在年初的斋月销售活动中取得了单日180万美元的佳绩，其中来自中东市场的订单比例更是首次突破了40%。同样受益的还有浙江一家家居装饰品企业，其店铺销售额从2023年的2300万美元大幅提升至2024年的3300万美元。
