泸州老窖近期公布了其2024年度的财务报告及分红计划，向市场传递出积极的信号。据公告显示，公司计划每股派发45.92元（含税）的现金红利，总计将达到67.59亿元（含税）。若加上2024年中期的分红，泸州老窖去年全年的现金分红总额预计将超过87亿元。
在4月27日晚间发布的2024年年报中，泸州老窖披露，公司在报告期内实现了311.96亿元的营业收入，同比微增3.19%；净利润为134.73亿元，同比增长1.71%；经营活动产生的现金流量净额更是大幅增长80.14%，达到191.82亿元。这些数据表明，尽管泸州老窖保持了营收和净利润的正增长，但增速已明显放缓。
泸州老窖的分红方案尤为引人注目。公司宣布，将按照每10股派45.92元（含税）的标准派发现金红利，总计67.59亿元。结合2024年中期已实施的每10股派13.58元（含税）的分红方案，泸州老窖去年全年的分红总额预计将达到87.58亿元，占全年归母净利润的比例高达约65%。这一慷慨的分红政策，无疑将提升投资者的信心。
值得注意的是，泸州老窖在2024年第四季度遭遇了业绩挑战，营业收入和净利润均出现同比下滑。这反映出公司在该季度面临的市场压力，以及行业竞争的日益激烈。尽管如此，从2025年一季报来看，泸州老窖依然保持了稳健的业绩增长态势，实现营业收入93.52亿元，同比增长1.78%；净利润为45.93亿元，同比微增0.41%。
面对酒类消费市场进入存量期的现状，泸州老窖认为，只有不断创新才能抢抓发展机遇。公司指出，当前酒类消费已进入“双理性时代”，消费者更加关注饮酒的健康因素和社会责任感。因此，泸州老窖正致力于提升产品和服务的品质与安全，以适应市场需求的变化。
为了应对市场竞争，泸州老窖在多个方面取得了显著成效。例如，公司在低度酒市场发力，成功实现了在河北、山东等地的销量增长。同时，通过“五码合一”的营销体系数字化赋能，泸州老窖实现了对渠道的精准管理，优化了渠道利益分配关系。泸州老窖还通过加强线上渠道布局，实现了线上线下的互动和协同发展。
泸州老窖对于未来的规划同样引人注目。公司计划通过精耕细作稳增长，以及改革创新谋发展，推动公司高质量发展。为了维护市场秩序和提升品牌价值，泸州老窖近期宣布全品系停止订单接收和发货，至端午节前全面清理价格、渠道和政策。这一举措彰显了公司坚决维护经销商利润和渠道价格的决心。
对于2025年的发展，泸州老窖表示将继续精耕细作，增强营销突破的战斗力。公司计划进一步下沉市场，推动产品进入更广泛的区域，并积极拓展国际市场。同时，泸州老窖提出“开瓶为王”的营销理念，将营销政策和考核核心聚焦于消费者开瓶扫码，以打造可持续的销售生态。
