在2025年的消费舞台上，一种新型的消费热潮正在年轻群体中悄然兴起。这股潮流的核心，不是传统的性价比追求，而是对兴趣和快乐的深切渴望。刘洋，一位在广州奋斗的互联网从业者，便是这股潮流中的典型代表。短短半年内，她已狂热地收集了20多个Labubu玩具，尽管她自谦为“路人粉”，但这一行为无疑展现了年轻人对于兴趣消费的热情。
刘洋表示，每天忙碌的工作让她感到疲惫，因此，她选择通过收集玩具、旅行和观看演唱会等方式来寻找快乐，为自己加油打气。这种消费观念的转变，反映了当代年轻人对快乐价值的重视，他们不再仅仅满足于产品的实用性，而是更加注重消费带来的情感体验。
古希腊哲学家伊壁鸠鲁的快乐主义理念，在当今年轻人的消费观中得到了体现。他们认为，努力生活的自己理应享受美好的生活，而快乐则是这种美好生活的重要组成部分。实物可能会贬值，但快乐却是真实可感的。
六一儿童节，这个原本属于孩子们的节日，如今也成为了年轻人追求快乐、寻找新兴趣的重要节点。各大品牌纷纷推出联名玩具和营销活动，如海底捞与《海底小纵队》的联名玩具、茶百道与《玩具总动员》的联名饮品等，这些活动在抖音等社交平台上迅速走红，吸引了大量年轻人的关注和参与。
在抖音上，这些联名活动的视频和直播成为了种草的重要渠道。消费者们通过观看视频、参与直播互动，被联名产品的颜值、可玩性和IP影响力所吸引，纷纷下单购买。茶百道的限定饮品上线当天即售出超30万杯，麦当劳的《奇先生妙小姐》联名玩具也备受追捧，这些现象都彰显了兴趣消费的强大魅力。
年轻人的消费兴趣已经发生了显著变化。他们不再仅仅追求短暂的快乐或长期的习惯，而是更加注重消费带来的即时兴趣和情绪寄托。比如，听到一首喜欢的歌曲、看到一个漂亮的玩具，都可能成为他们消费的理由。
抖音等平台在兴趣消费中扮演了重要角色。它们通过短视频和直播等形式，将消费者的消费冲动即时转化为购买力，实现了内容种草到订单的转化。德克士与《地下城与勇士：起源》的联名活动、DQ与MM豆的联名活动等，都在抖音上引发了热烈反响，消费者们纷纷在评论区互动、分享抢玩攻略和晒单。
这种消费模式的变革，不仅改变了消费者的购物习惯，也重塑了品牌与消费者之间的连接模式。品牌通过抖音等平台，能够紧扣营销节点，精准触达终端消费者，实现种草、互动和转化的完整消费链路。而消费者则能够在平台内享受到从关注、兴趣到购买的闭环体验。
在社交工具的更替下，消费和社交的本质并未改变，但方式却发生了显著变化。抖音等平台通过技术推荐和互动反馈机制，推动了内容价值与种草效果的双向奔赴，实现了种拔一体化的消费模式。这种模式的兴起，标志着消费行业正迈入一个新的时代。
