南京希音电子商务有限公司（Shein）在欧盟市场正面临新的政策挑战。这家以低价和时尚著称的跨境电商巨头，近年来在欧美市场迅速崛起，但其发展步伐或将因欧盟的新政而受阻。
据法新社消息，欧盟委员会于5月20日提出议案，计划对进入欧洲市场的每个价值低于150欧元的小额包裹征收2欧元的费用。欧盟贸易委员谢夫乔维奇表示，这笔费用将由平台承担，旨在补贴海关官员因处理大量包裹而产生的工作负担，并非一种税收。
Shein作为低价零售的代表，其业务模式在很大程度上受益于欧盟现行的免税政策。然而，一旦新政实施，Shein等依赖小额包裹直邮的电商平台将面临运营成本上升和价格优势削弱的双重压力。以一件50欧元的服装为例，新规实施后，卖家需额外支付2欧元手续费及增值税，综合成本增幅将超过15%。
Shein自2009年成立以来，凭借数字化系统的“小单快返”模式，在中国供应链的基础上，迅速占领了欧美市场。其产品在美国市场已取代ZARA和H&M，成为新一代快时尚品牌的标杆。在英国、法国、德国和西班牙等欧洲国家，Shein的市场份额和品牌影响力也在不断扩大。
然而，随着跨境电商的迅猛发展，欧盟开始关注由此带来的税收损失和海关监管压力。据统计，2024年欧盟共接收了约46亿个价值低于150欧元的小包裹，其中91%来自中国。这些包裹大多通过Shein等平台直接寄送给消费者，享受免税政策，导致欧盟每年损失约15亿欧元的税收。
为了应对这一局面，欧盟计划对进入欧盟的数十亿个小包裹征收统一费用，并取消自2010年设立的150欧元小额包裹免税门槛。这一改革旨在提升欧洲海关系统的效率和数字化水平，加强对进口包裹的管控。
对于Shein而言，欧盟的新政不仅增加了运营成本，还可能影响其在欧洲市场的供应链效率和消费者体验。原本依赖“7日达”体验的卖家可能需要重新规划供应链，直邮模式因清关复杂化而面临物流周期延长和退货率攀升的风险。若选择海外仓模式，虽然能规避单包裹税费，但前期备货成本、仓储费用及库存风险将大幅增加。
事实上，Shein等中国电商平台并非首次因关税问题受阻。美国此前已取消了对来自中国价值不超过800美元的小额包裹免征关税的政策，迫使Shein等公司提高美国客户的商品价格。欧盟的这一举措与美国的政策调整相呼应，标志着全球贸易保护主义的趋势正在加强。
面对这一挑战，Shein正在积极寻求合规成本与低价优势之间的平衡。公司加强了欧洲的本土化运营，开放了半托管模式，并与意大利、法国等时尚大国的本土供应链合作，设立设计中心以打造符合欧洲消费者需求的产品。同时，Shein还与欧洲物流公司合作，设立海外仓优化物流配送体系，实现商品本地化存储和快速配送。
尽管欧盟的新政给Shein等跨境电商平台带来了不小的挑战，但也推动了这些平台在合规性、供应链效率和本土化运营方面的提升。未来，随着全球贸易格局的深刻变化，Shein等跨境电商平台将需要更加灵活和创新的策略来应对各种挑战。
值得注意的是，Shein在加强欧洲市场布局的同时，也在不断提升产品质量和供应链管理。公司对中国国内的供应商进行了严格的筛选和质量把关，以确保产品符合欧洲市场的标准和消费者的需求。
总的来说，欧盟的新政对Shein等跨境电商平台构成了新的挑战，但也为这些平台提供了提升和转型的机遇。未来，Shein将继续在合规性、供应链效率和本土化运营方面努力，以应对全球贸易格局的变化和挑战。
