近期，国产方便面品牌白象因商标问题再次进入公众视野。网络上出现了关于白象“多半袋面”和“多半桶面”系列产品的热议，众多网友指出，包装上的“多半”字样疑似为注册商标，质疑白象在宣传策略上玩起了文字游戏，这种做法有损品牌形象。
针对这一争议，白象食品迅速发表声明进行回应。声明中，白象解释称，“多半”系列产品的推出，旨在区分常规份量，为消费者提供更大份的选择。具体而言，“多半”系列面饼重量在110-120克之间，是基于原70克面饼的升级版，而“多一半”系列则是从60克升级到100克。白象同时表示，若因此给消费者带来误解，公司深感歉意，并承诺将尽快调整包装设计，以避免未来再次发生类似误会。
事实上，白象近年来已成为舆论焦点多次。从“土坑酸菜”风波到拒绝日资入股，再到积极捐助河南水灾，白象的品牌形象经历了过山车般的起伏，甚至一度激发了消费者的“野性消费”热潮。然而，随着热度逐渐降温，如何将短期流量转化为长期销量和市场份额，成为白象面临的一大挑战。
在商标注册方面，白象的尝试也引发了关注。据中国商标网数据显示，白象食品股份有限公司申请了大量商标，其中包括“多半袋”、“白象多半袋”、“多半”、“白象多半桶”等。然而，这些商标中的部分申请已被驳回，目前处于无效状态。这意味着，尽管白象试图通过注册商标来强化品牌特色，但部分尝试并未获得法律认可。
值得注意的是，白象在声明中提到的产品规格与实际市场表现存在出入。例如，“多一半”方便面面饼重量为100克，仅比常规80克面饼多出20克，并未达到“一半”的增量，这也进一步加剧了消费者的质疑。
白象在销售渠道上的布局同样备受瞩目。为应对康师傅、统一等头部品牌的线下优势，白象加大了线上渠道的投入，试图通过电商、短视频和社区团购等新兴渠道突破重围。这一策略在一定程度上帮助白象扩大了市场份额，提升了品牌知名度。
然而，线上线下的价格差异成为白象渠道管理的一大难题。据报道，线上渠道的白象方便面售价远低于线下终端售价，甚至接近线下经销商的进货价，这无疑给线下销售带来了巨大压力。这种价格倒挂现象不仅影响了线下渠道商的积极性，还可能对白象的整体销售渠道造成冲击。
尽管面临诸多挑战，白象在方便面市场的表现依然亮眼。根据第三方市场统计机构的数据，白象在方便速食类目中的市场份额和同比增速均位居前列，超过了康师傅、今麦郎等知名品牌。这一成绩的取得，离不开白象在渠道、营销和产品创新方面的持续投入。
总的来说，白象在商标争议、渠道管理和市场竞争等方面都面临着诸多挑战。如何在保持品牌形象的同时，实现销售渠道的平衡和市场份额的稳步增长，将是白象未来发展的重要课题。
