白象食品，这家长期被视为国货之光的企业，近期却因商标“擦边”事件陷入舆论风波。消费者纷纷指出，白象旗下的“多半袋面”和“多半桶面”系列方便面，在产品包装上使用的“多半袋/桶面”文字，涉嫌误导消费者。
在各大电商平台，白象的“多半袋面”和“多一半原汁猪骨面”等产品，其包装上的“多半”、“多一半”字样异常醒目，让消费者误以为产品的份量比以往增加了不少。然而，仔细查看产品详情，才发现面饼和配料的总重量并未有太大变化。例如，“多一半”牌红烧牛肉面或原汁猪骨面（袋装）的面饼+配料合计重量为118克，其中面饼重量为100克，仅比白象60克系列产品的面饼多出40克。
面对消费者的质疑，白象食品客服回应称，“多半”只是商标，具体面饼重量应以包装为准。但这一解释并未平息消费者的不满，反而使事件持续发酵，白象食品也因此登上了热搜榜。
回顾白象食品的发展历程，它曾是河南粮食厅旗下的企业，因产品单一和管理滞后而陷入困境。1996年，姚忠良出任公司一把手，带领企业从面粉、面条生产转向方便面领域，逐渐走出低谷。此后，白象食品凭借1元大骨面等产品，在低端市场站稳脚跟，并在2007年实现了年收入40亿元的佳绩，仅次于行业老大康师傅。
然而，随着时间的推移，白象食品在市场上的声音逐渐减弱。为了重振旗鼓，白象食品在原料优势的基础上，积极参与公共事件，塑造了一个温情的国货品牌形象。特别是在2021年，白象食品因拒绝日资入股、聘用大量残疾人士以及在土坑酸菜风波中的表现，赢得了外界的广泛好评，成为了一个炙手可热的国货品牌。
在重新获得市场关注后，白象食品开始加注线上业务，对年轻一代的喜好越来越敏感。他们推出了香菜方便面、苦瓜鸡汤面、折耳根拌面、臭豆腐脏面等一系列新奇特口味的产品，这些产品不仅在网络上引发了热议，还带动了公司的销量增长。数据显示，2023年白象食品以12%的占比，位居国内方便面全网销售额第三位。
尽管如此，白象食品仍面临着不少挑战。其销售重点区域集中在黄河以北，南方广大区域亟待开拓。为了寻求业务增量，白象食品在华南地区建设了首个生产基地，但自身渠道和品牌影响在当地仍然薄弱。方便面主业之外，白象食品还介入了饮品、速冻领域，试图在竞争激烈的市场中掘金。
此次商标“擦边”事件无疑给白象食品的品牌形象带来了不小的冲击。在消费者日益注重诚信和透明的今天，任何试图通过模糊信息来误导消费者的行为都将受到严厉的谴责。白象食品需要深刻反思此次事件，并采取积极有效的措施来恢复消费者的信任。
未来，白象食品想要在竞争激烈的市场中立足，不仅需要不断创新产品口味和营销策略，还需要坚守诚信原则，以优质的产品和服务赢得消费者的青睐。只有这样，白象食品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真正的国货之光。
