近期，据日经亚洲披露，TikTok Shop在日本市场的推进遭遇了预料之外的阻力。尽管该平台在全球其他地区取得了显著成绩，但在日本，其直播电商模式并未获得零售商的广泛接纳。
报道指出，多数日本零售商对TikTok Shop持谨慎态度，仍处于观望阶段。一项由Tete Marche进行的调查显示，仅有10%的受访零售商计划采用这一服务。这一数据凸显了TikTok Shop在日本市场的艰难处境。
值得注意的是，尽管初期有一些知名品牌如联合利华日本、雅萌、法国拉科斯特日本和日清食品等尝试了TikTok Shop的服务，但这些品牌的参与度现已明显放缓。分析认为，阻碍TikTok Shop在日本发展的主要因素包括直播电商模式在日本市场的受欢迎程度存疑、消费者对于中国平台购物的安全性有所顾虑，以及开展直播销售所需的高额生产和人力成本。
尽管TikTok在日本拥有庞大的用户基础，但日本消费者似乎更倾向于使用那些提供忠诚度奖励和折扣的传统电商平台。这一偏好反映出日本电商行业的独特结构和文化特征。
日本电商行业的冷淡反应，部分归因于对新零售模式接纳速度的缓慢。缺乏明确的销售影响力证据也影响了TikTok Shop在日本市场的推广。更重要的是，消费者对平台的信任度在日本市场起着决定性作用。在这种背景下，TikTok Shop想要在日本市场取得突破，显然需要克服重重障碍。
