近日，国际咖啡市场风云变幻，多家咖啡巨头相继传出出售消息，引发了广泛关注。
据悉，可口可乐公司正考虑出售其旗下的英国最大咖啡连锁店Costa。这一消息源自英国天空新闻的报道，指出可口可乐已与部分潜在买家进行了初步谈判。自2018年以39亿英镑收购Costa以来，可口可乐虽意图通过Costa进军热饮市场，但Costa的发展并未如预期般迅猛。七年间，Costa全球门店数量仅从约3800家增加至4200家，且在中国市场，Costa还主动关闭了部分非一线城市的门店，门店数量减少了100多家。
与此同时，另一咖啡巨头JDE Peet’s也成为了收购传闻的主角。华尔街日报报道称，美国饮料巨头Keurig Dr Pepper计划以180亿美元的价格收购JDE Peet’s。JDE Peet’s旗下拥有皮爷咖啡等品牌，而皮爷咖啡在中国市场的表现也备受瞩目。尽管曾一度扩张迅速，但今年以来，皮爷咖啡在中国市场的开店速度明显放缓，显示出一定的市场压力。
不仅如此，星巴克中国也早前传出出售股权的消息，并已吸引了超过20家意向合作方的关注。星巴克全球董事长兼CEO倪睿安曾表示，正在评估各种方案，目标是保留相当比例的股权。星巴克财报显示，中国市场在近期内同店销售额连续四个季度出现同比回落，直至最近一个季度才恢复持平。
这一系列出售传闻背后，反映出全球咖啡市场的深刻调整。Costa在被可口可乐收购后，虽试图坚持高端定位，但在消费市场整体不景气的背景下，这一策略面临巨大压力。欧睿国际数据显示，尽管全球精品咖啡市场预计将持续增长，但中国市场增速已有所放缓。面对市场变化，部分咖啡品牌已采取措施，如星巴克降价、皮爷咖啡推出平价子品牌等，而Costa则显得较为保守。
目前，可口可乐出售Costa的交易细节尚未完全明朗，标价可能仅为20亿英镑，远低于当初的收购价。若交易最终达成，将如何影响Costa在中国市场的运营尚不可知。同样，星巴克中国的出售进程也仍在推进中，已要求入围竞标者在两周内提交非约束性标书，目标年内确认交易协议。
国际咖啡巨头的频频出售传闻，不仅折射出中国市场的复杂变化，也预示着全球咖啡行业正经历一场深刻的变革。在这场变革中，咖啡品牌需要不断调整策略，以适应市场的快速变化。
