因涉嫌垄断数字广告技术市场，科技巨头谷歌正面临美国司法部的诉讼压力。这起案件可追溯至2023年，当时美国司法部联合多个州对谷歌提起诉讼，指控其非法垄断相关市场，损害广告商和消费者权益。今年4月，联邦法官裁定谷歌违反《谢尔曼反托拉斯法》，构成非法垄断。
作为案件后续，美国司法部此前建议法院强制谷歌剥离AdX和Ad Manager等广告技术资产。对此，谷歌于9月5日向法院提交法律意见书，强调当前广告行业已发生重大变化，司法部的提案已过时，拆分广告业务将损害出版商利益。
谷歌在文件中提出，"开放网络展示广告"正在衰退。这一概念指通过广告获取收入的网站生态，与封闭的App平台形成对比。谷歌搜索作为该生态的重要流量入口，其发言人Jackie Berté澄清称，公司所指"开放网络衰落"特指展示广告领域，而非整个开放网络。她解释，随着网络电视和零售媒体等非开放网络广告形式的兴起，对传统展示广告的投资正在减少。
文件指出，AI技术正在重塑广告行业，同时非开放网络广告形式迅速崛起。谷歌认为，竞争对手已将投资转向这些新领域，此时拆分其广告业务将加速开放网络展示广告的衰退，进一步伤害依赖该领域收入的出版商。
这一表述引发科技媒体和网络社区的广泛讨论。有观察指出，谷歌搜索引入AI概览和AI模式后，搜索结果的开放性降低。此前已有报道称，数字出版社和独立网站因谷歌AI工具的使用面临流量下降问题。
尽管如此，谷歌高层曾多次公开表态。今年5月，CEO桑达尔·皮查伊承诺，AI搜索工具将把流量分发给更广泛的内容供应商。6月，知识与信息部门主管Nick Fox在播客节目中反驳称，网络生态仍在蓬勃发展。
在另一场反垄断诉讼中，谷歌刚获得有利裁决。9月2日，负责在线搜索反垄断案的法官未强制要求谷歌剥离Chrome浏览器或安卓操作系统，但要求其向竞争对手开放部分搜索数据，并禁止签订独家分发合同。
市场方面，9月8日谷歌股价下跌0.34%，收于每股234.04美元，总市值2.83万亿美元。这起诉讼的最终走向，以及谷歌广告业务是否会被拆分，仍待法院进一步裁决。
