在本地生活服务领域竞争愈发激烈的背景下，阿里巴巴旗下高德地图正式推出“高德扫街榜”，试图通过差异化策略重构到店业务生态。这款基于用户真实行为数据打造的榜单产品，不仅成为阿里补全本地生活版图的关键棋子，更被视为撬动“到店”市场的新支点。
据内部人士透露，该项目自6月启动以来便采取高度保密措施。一支不足百人的专项团队入驻杭州西溪园区C区4号楼，实行全封闭开发模式。这种“特区式”运作方式引发市场猜测，直至9月10日榜单正式上线高德APP首页，才揭开神秘面纱。高德地图CEO郭宁在发布会上宣布，将投入超10亿元补贴降低用户到店成本，同时通过流量扶持计划帮助线下商家触达消费者。
与传统榜单依赖人工评选或单一数据维度不同，“高德扫街榜”构建了多维评价体系。产品负责人李刚介绍，该榜单基于近一年5132万用户的13亿次导航行为，筛选出118万家高频到访店铺，结合芝麻信用分600以上用户的加权评价生成。通过引入AI风控系统，有效过滤虚假评价，确保榜单真实性。目前榜单涵盖“状元榜”“轮胎磨损榜”（体现远距离专程到访）“烟火小店”等十余个细分维度，每日根据动态数据更新。
这款产品的技术底座来自高德近期推进的“全面AI化”战略。一个月前发布的“高德地图2025”版本，已将导航服务升级为具备时空理解能力的智能体，为扫街榜的数据处理提供了算法支持。李刚特别强调，这是首个调用阿里底层AI能力进行大规模行为数据分析的榜单产品，标志着高德从工具型应用向服务生态的转型。
在生态协同方面，飞猪成为首批接入伙伴。自9月10日起，用户在飞猪及淘宝APP搜索酒店、景点时，可看到“入选2025年某地酒店/景区状元榜”等标识。飞猪榜单专区同步上线“酒店扫街榜”“景点扫街榜”，实现与高德的数据层打通。据李刚透露，未来该技术框架将向更多合作伙伴开放，构建跨平台的评价标准体系。
行业分析师指出，高德承接到店业务具有独特优势。其1.8亿日活用户产生的导航行为数据，天然具备地理位置属性，可在用户到达目的地时精准推荐周边服务。这种“工具+服务”的无缝衔接，缩短了消费决策路径。网经社陈礼腾认为，阿里通过高德整合到店业务，旨在构建“内容-决策-交易”的闭环，与饿了么形成“到家+到店”的双轮驱动。
财务数据显示，该战略已初见成效。2025财年第一季度财报显示，高德和饿了么订单量持续增长，运营效率显著提升。今年年初的财报更指出，高德地图首次实现盈利，成为阿里本地生活板块的重要增长极。目前高德APP已上线美食餐饮、酒景套餐等团购产品，但官方未透露后续扩张计划。
市场观察人士李成东分析，到店业务利润率普遍高于外卖，商家更倾向引导消费者到店消费。阿里此次通过补贴政策，有望推出更具吸引力的团购方案。不过他提醒，到店市场竞争同样激烈，最终效果取决于补贴力度和持续周期。随着“高德扫街榜”的落地，阿里在本地生活领域的布局正进入深水区。
