当智能手机市场陷入创新瓶颈、AI硬件设备尚未形成规模效应时，人形机器人与AR眼镜凭借独特的新鲜感，成为科技与时尚领域的焦点。其中，AR眼镜赛道尤为火热，雷鸟、XREAL、影目、星纪魅族等新兴品牌纷纷入局，华为、小米等科技巨头也蓄势待发，一场围绕AR眼镜的激烈竞争正在上演。
近期，雷鸟创新因一则微博引发广泛关注。10月20日晚，该品牌在社交平台发布消息，称“王自如入职雷鸟创新，他的新身份会是什么？”并暗示其与创始人进行了深入交流，可能涉及产品开发、顾问角色或更大计划。这一悬念迅速引发网友热议，次日相关话题登上微博热搜，公众对王自如的动向充满好奇。10月22日，王自如推出与雷鸟创始人李宏伟的2小时深度对话播客，进一步推动品牌曝光。10月23日，他更全程直播雷鸟新品RayNeo Air4发布会，将品牌热度推向高潮。尽管其具体职位未明，但此次联合营销为雷鸟带来了显著关注。
这一事件也引发行业思考：AR眼镜赛道是否已进入拼营销创意的阶段？当前，中国智能眼镜市场涌现出多个实力玩家。XREAL凭借销量优势和市场份额成为全球消费级AR眼镜的领跑者，2022年至2025年连续四年位居全球销量冠军，在北美、欧美和亚太市场均占据领先地位。2025年第二季度，其出货量同比大涨113.7%，市场份额仅次于meta，品牌影响力深厚。
然而，XREAL并非唯一竞争者。雷鸟创新、Rokid、影目、星纪魅族等品牌表现同样亮眼。2023年数据显示，XREAL以31.6%的份额排名第一，雷鸟创新和Rokid分别以23.1%和18.4%的份额位列第二、第三，三者被并称为国内AR眼镜三强。2024年第四季度，星纪魅族在2000-2999元价格区间的销量份额达41.5%，位居行业第一，被艾瑞咨询列为国内“AR眼镜五小龙”之首。影目则在一体式智能眼镜细分赛道表现突出，全系列产品销量突破10万台，连续四年位居全国销量榜首，其INMO Go因亲民定价和良好体验获得用户认可。
科技巨头的加入进一步加剧了竞争。2025年上半年，中国智能音频眼镜出货突破240万台，小米凭借近期销量跃升至国内前列，未来或进军AR眼镜市场。华为早在2023年就布局AI/AR眼镜，首款产品上市后迅速获得国内消费级AR线上销量第四名，2024年智能音频眼镜市占率一度超过60%。2025年上半年，中国消费级AR设备（不含无显示的AI眼镜）销量达18.6万台，华为贡献显著。随着智能音频眼镜向AR眼镜演进，华为和小米的潜在威胁不容小觑。
尽管市场火热，AR眼镜仍面临诸多挑战。围绕下一代计算平台入口的讨论中，AR眼镜被视为智能手机后的有力竞争者，但实际普及仍需突破技术瓶颈。以苹果Apple Vision Pro为例，该产品自2024年2月发售以来，销量持续下滑，截至2025年上半年全球仅售50万台，不足meta智能眼镜的四分之一。高价和缺乏刚需应用导致其难以走进普通消费者生活。vivo Vision探索版的遭遇也印证了这一点，尽管在北上广深等城市展示概念样机，但至今未量产，反映出消费者对大型AR设备的接受度有限。
AR眼镜行业还面临体积与重量、视场角（FOV）、亮度与功耗的“不可能三角”。现有技术难以兼顾清晰度与轻量化，主流AR眼镜重量达300克左右，长时间佩戴不现实。主流产品的FOV仅40°-50°，导致观影沉浸感不足。户外强光下使用时，高功耗引发续航焦虑。带摄像头的AR眼镜引发隐私担忧，一旦被贴上“偷拍神器”标签，公众容忍度可能降低，影响市场推广。
尽管如此，AR眼镜市场仍被视为值得押注的增量领域。据IDC预测，2025年中国智能眼镜出货量将突破290万台，同比增幅121%；上半年全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2%。到2029年，全球出货量预计突破4000万台。中国市场2024-2029年的复合增长率将达55.6%，增速全球第一，2030年市场规模或达5340亿元，复合增长率超60%。CINNO Research统计显示，2025年上半年中国消费级AI/AR眼镜销量达26.2万副，同比增长37%；Counterpoint研报预计，2025年全球AR+AI眼镜出货量将达1451.8万台，同比增长42.5%。
在这场高速增长的竞争中，谁能脱颖而出？新兴品牌凭借技术积累和市场洞察占据先机，科技巨头则依托生态优势和资源整合能力发起挑战。AR眼镜的“iPhone时刻”或许尚未到来，但市场的激烈角逐已拉开帷幕。
