小红书近日正式上线全新「直播间氛围」配置功能，通过动态视觉元素与品牌化场景设计，为商家提供低门槛、高效率的直播场景搭建工具。该功能支持商家在直播间上架任意一款已报名商品后，即可一键启用平台预设的动态装饰方案，涵盖节日主题、品牌调性等多元风格，有效降低中小商家打造专业级直播间的技术门槛与运营成本。
在操作层面，平台针对不同终端设备推出差异化配置路径。移动端用户可通过直播间右下角“更多”菜单进入“装扮中心”，勾选所需效果即可实时生效；PC端则提供直播助手、千帆中控台及大促作战室三大工具，其中前两者在左侧工具栏设置独立入口，支持主播在直播过程中动态调整场景元素。值得注意的是，大促作战室需通过电脑端直播助手完成最终设置，这一设计体现了平台对多端协同逻辑的深度优化。
功能更新中最受关注的是“快捷配置”模块，该功能自10月13日起向全体商家开放。通过标准化模板库与智能场景识别技术，商家可在3秒内完成从日常直播到大促节点的氛围切换，同时支持自定义元素叠加组合。为降低用户学习成本，平台同步推出可视化操作指南，以图文对照形式展示不同装饰方案的适用场景与效果对比，帮助商家快速掌握场景搭建技巧。
行业分析指出，该功能的推出标志着社交电商进入场景化竞争新阶段。通过统一视觉语言与动态交互设计，小红书不仅为消费者创造了更具沉浸感的购物体验，也为商家提供了流量运营的新抓手。数据显示，使用氛围配置功能的直播间用户停留时长平均提升27%，商品点击率增长19%，尤其在美妆、服饰等视觉导向型品类中效果显著。这一创新工具的普及，或将推动直播电商行业向专业化、标准化方向加速演进。
