在淘宝直播十周年盛典上，一项重要战略规划正式对外公布：到2026年，平台将大幅增加对品质直播的投入，增幅达到30%。这一举措旨在通过强化优质主播的差异化优势、加大对优质新品和新品牌的扶持力度，以及提升优质直播内容的曝光率，从而推动品牌和达人实现稳定且高质量的增长。
过去一年中，淘宝直播凭借品质直播的驱动，实现了店播与达播的双丰收。数据显示，核心店播和达播的确认收入均实现了双位数增长。同时，新品在直播间的表现尤为抢眼，打爆效率显著提升，成交金额增长了50%。为了进一步提升直播的专业性和吸引力，淘宝直播还引入了众多“懂行”的专业主播，如影视飓风TIM、李诞、曹颖等，他们的加入为平台注入了新的活力。
淘宝直播运营总经理梦心在盛典现场表示，随着直播电商行业逐渐步入规范发展的新阶段，行业治理体系日益完善，未来的竞争将更加聚焦于信任和效率。淘宝直播将通过不断优化优质主播的差异化策略、加大新品打爆的力度，以及提升优质内容的曝光率，回归直播的本质价值，成为消费增长的重要驱动力。梦心强调，平台将致力于让品牌和达人获得高质量的增长。
为了实现这一目标，淘宝直播在2026年将重点聚焦三个方向加大投入。首先，平台将缩短新品打爆周期，为优质新品和新品牌提供百亿级别的直播专属流量支持。对于入选官方选品池的新品，平台将加大推投流力度，并在售中直播间发放流量券等。平台还将对新品进行补贴倾斜，资源投入最高可达1.5倍，覆盖新品从冷启动到打爆的全过程。淘宝直播的目标是推动新品和新品牌的成交增幅达到100%，成交占比实现翻倍。
其次，淘宝直播将加大精品内容的投入，以吸引更多优质用户。2026年，平台将持续引入全网头部IP，并在100个细分赛道中加码引入优质内容主播。同时，平台还将加大自制内容营销IP的投入，通过系统性扶持优质内容直播间，提升用户的观看体验和粘性。
在技术创新方面，淘宝直播也紧跟时代步伐。随着AI技术的蓬勃发展，平台围绕直播核心经营环节推出了主播AI产品“直播助手”。这一产品覆盖了设备诊断、商机洞察、选品组货、手卡生成、播中商品与评论管理以及复盘分析等全流程，将播前筹备周期从1-3天缩短至1小时，效率提升了约20倍。AI技术还能帮助主播提升粉丝运营效率，数据显示，一位铁粉用户所创造的成交价值是新粉丝的9.5倍。
