美国加利福尼亚州库比蒂诺苹果园区内的史蒂夫・乔布斯剧院即将迎来一场备受瞩目的科技盛会——本年度苹果秋季发布会，主题定为“Surprise and shine（亮新篇，来耀眼）”。此次发布会不仅将推出iPhone 18 Pro系列新品，更令人期待的是，苹果首款折叠版iPhone Ultra也将首次亮相，与华为、小米等中国科技巨头在折叠屏手机领域展开激烈竞争。
据可靠消息，新任CEO约翰・特恩斯将接替蒂姆·库克，在发布会上亲自揭晓iPhone 18 Pro、Pro Max以及折叠手机iPhone Ultra等新品。在前CEO库克的领导下，iPhone17系列取得了巨大成功，成为苹果历史上市场表现最为出色的一代产品，不仅帮助苹果在全球智能手机市场下滑的大环境下抢夺了更多份额，还推动了公司股价创下历史新高。然而，随着产品发布会的临近，苹果也面临着新的挑战，既要延续iPhone17的热销势头，又要依靠搭载全新AI技术的新品给用户带来惊喜。
关于苹果首款折叠手机iPhone Ultra，媒体爆料称其外屏为5.5英寸，观感接近iPad mini，单边厚度控制在5毫米以内，成为苹果史上最薄的iPhone机型。该机搭载了台积电2纳米工艺、环绕栅极纳米片晶体管打造的A20 Pro芯片，配备12GB内存，尽管受限于机身厚度取消了独立长焦镜头，但保留了4800万像素主摄与超广角的双摄组合，远景拍摄主要依赖主摄的数码裁切。行业测算显示，iPhone Ultra起售价高达1999美元（256GB版本），顶配大容量版本更是可至2999美元，成为苹果有史以来定价最高的手机。
与此同时，中国两大科技巨头华为与小米也在折叠屏手机领域发力。周一，华为发布了全新Mate XT2系列，这款双向内翻折、展开后达到平板尺寸的三折叠机型搭载了麒麟9050 Pro芯片，起售价为19999元人民币（约合2980美元），顶配版本更是高达24999元人民币（约合3725美元），将于9月12日正式开售。另一场发布会上，小米也推出了定位高端的小米18Fold，该机采用中折叠方案，闭合状态尺寸接近护照大小，展开后可同时并排运行多款应用程序，售价区间为10999‑14999元人民币（1540‑2100美元）。
随着中国高端手机市场的竞争日益激烈，苹果、华为、小米等厂商纷纷加大投入，争夺市场份额。根据咨询机构国际数据公司（IDC）的数据，2026年第二季度中国智能手机市场中，华为以22.6%的份额位居第一，苹果紧随其后占18.1%，小米则占12.4%。而在折叠屏手机市场，华为更是独占鳌头，二季度出货当中独占68%的市场份额。
在iPhone系列的调价方面，此次发布会也备受关注。与以往不同，普通版iPhone 18、iPhone 18 Air不会在此次发布会上亮相，iPhone17与17 Air将继续在售直到2027年初。Counterpoint Research副总监大卫·纳兰约认为，这种错峰发布模式源于供应链约束，iPhone17需求火爆造成芯片供应紧张，叠加AI热潮引发的全球存储芯片短缺，零部件成本大幅抬升。据悉，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max将首发搭载2nm芯片A20 Pro，与上代3nm工艺相比，新芯片在相同功耗下性能提升约10%至15%，功耗则降低25%至30%，并配备12GB内存，预计起步存储为256GB版本，支持eSIM。iPhone 18 Pro还将新增樱桃深红、浅蓝、深灰等配色。
消费者对于iPhone的调价幅度同样高度关注。尽管苹果已经上调了Mac、iPad系列的售价，但核心iPhone产品线至今尚未涨价。目前基础版iPhone17起售价为799美元。摩根士丹利分析师埃里克·伍德林在研报中判断，iPhone18全系列可能涨价200美元。杰富瑞在报告中提到，涨价预期已经刺激今年提前购机，消费者担心后续涨价。如果发布会上iPhone17、17 Air维持原价，销量可能会向老款倾斜，挤压iPhone18的销售；如果上调老机型价格，则会打压整体iPhone出货量。因此，未来数个季度iPhone出货量与盈利都存在潜在风险。
分批次上市的策略一方面可以缓解代工厂的生产压力，另一方面也能把市场焦点更多引向高端机型。瑞银预计，苹果折叠屏机型首年销量至少可达1000万台，大致等同于三星过去12个月折叠屏的销售规模。尽管相较于苹果全球约2.5亿台的iPhone总出货量，折叠屏的销量占比并不算高，但足以拉高苹果手机的整体均价。在当前宏观环境下，高端机型用户对价格敏感度更低，而折叠iPhone Ultra作为“光环产品”，有望进一步拔高产品定位。有分析师称，这一代很难复刻iPhone17的辉煌，但苹果的目标不是复制17的成功，而是把18周期定位高端赛道，折叠机担当排头兵。
