9月12日晚8点，苹果全新发布的iPhone 18 Pro系列正式开启预售。开售仅数分钟，苹果官网及淘宝、京东等主流电商平台的热门型号首批库存便被抢购一空，相关话题“苹果18抢不到”迅速登上微博热搜榜首位，引发广泛关注。
预售开启后，由于大量用户同时涌入，苹果官网及多个电商平台出现不同程度的卡顿甚至崩溃。淘宝天猫页面频繁提示“当前访问人数太多”或“购买失败，无库存”；苹果官网也一度显示“尝试完成你的请求时出错，请稍后再试”，导致许多消费者无法顺利下单。
社交平台上，消费者纷纷吐槽抢购体验。有网友表示：“刷新页面根本进不去，等进去时已经没货了。”还有人称：“8点准时进入，页面一直转圈，重新进入后想买的Pro Max已经售罄。”更有网友无奈调侃：“到底是谁抢到了？我连付款页面都没看到。”
首批货源迅速售罄后，部分急于第一时间入手新机的消费者转向第三方渠道，推动市场价格大幅上涨。据《科创板日报》记者在得物App上观察，iPhone 18 Pro Max 256GB银色版本成交均价达到13999元，较官方价上涨3000元，涨幅达27.3%；同为256GB的勃艮第酒红色版本成交均价为12799元，上涨1800元，涨幅16.4%。iPhone 18 Pro的溢价幅度相对较低，256GB勃艮第酒红色版本成交均价为10999元，上涨1000元。
iPhone 18 Pro系列于9月10日苹果秋季发布会上正式亮相，包含iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max两款机型，搭载全球首款2纳米制程的A20 Pro芯片，性能进一步提升。定价方面，iPhone 18 Pro 256GB版本售价9999元，较上代iPhone 17 Pro同版本上涨1000元；512GB版本售价11999元，1TB版本售价15499元，首次新增的2TB版本售价20499元。iPhone 18 Pro Max起售价为10999元，2TB顶配版本售价21499元。
