三星电子正酝酿一场品牌变革，意在通过细分其Galaxy品牌来强化高端市场定位。这一战略灵感源自现代汽车成功推出的高端品牌捷尼赛思。自2009年起，三星所有手机均冠以Galaxy之名，但因市场定位标识繁多，使其在高端市场竞争中略显不足。
三星全球市场营销负责人指出，过多的产品线可能削弱品牌整体价值，消费者期待创新和新品牌名称。为应对销量下滑和利润压力，三星正探索品牌更名或推出新品牌的可能性。
捷尼赛思自2015年成立以来，全球销量已破百万台，成为提升品牌形象和盈利能力的典范。业内人士建议，三星应考虑推出新高端品牌以提升竞争力。
目前，三星已启动内部调研，计划根据结果细分Galaxy品牌。具体如何细分及何时推出新高端产品系列尚不明朗，但此举有望巩固三星在高端市场的地位，为消费者提供更多选择。
