该蓝皮书已连续第三年发布，持续关注直播电商行业的创新发展态势。报告对当前行业的发展现状、政策环境以及质量管理等方面进行了全面阐述，并肯定了直播电商在经济和社会发展中的积极作用。
中国计量科学研究院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，近年来，我国直播电商行业呈现出稳步向上的发展态势，显示出强大的增长潜力，并在增加就业、扩大内需等方面发挥了积极作用。今年继续推出蓝皮书，旨在为行业带来更多新的思考和发展机遇。
在发布会上，上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄特别肯定了蓝皮书发布对于直播电商行业的促进作用，并呼吁行业需要更多的正向声音。她表示，未来直播电商的发展将更多地关注品质本身，通过品质直播助力新兴消费。
美腕作为连续三年参与蓝皮书调研和编写的单位，其在促进实体经济与数字经济深度融合、助力乡村振兴等方面的举措得到了重点阐释。蓝皮书肯定了美腕在推动行业标准化建设、引领行业自律方面的努力。
数据显示，从2019年到2023年，直播电商的渗透率从4.9%增长到37.8%，用户数量也持续增加。截至2023年12月，用户规模达到5.97亿人。这表明直播电商正为整体消费市场带来更多新增量。
武彤进一步指出，直播电商作为创新技术应用的典型代表，展现了新质生产力的特点，并促进了传统产业与数字经济的深度融合。例如，新消费品牌“蕉内”与李佳琦直播间的合作就为其线下门店带来了高效的新渠道。
蓝皮书还提出了直播电商感知质量测评指标体系，以量化分析直播电商对于提升品牌感知质量的积极作用。这一创新举措对于直播电商与国货品牌的发展都具有重要参考价值。
在合规建设方面，蓝皮书指出行业自律是直播电商健康发展的基础。美腕作为行业头部企业，在合规建设方面一直走在前列，参与了多项行业标准的制定和实施。
武彤提到，产品质量保障已成为行业的重要议题。许多直播电商企业在产品质量保障与提升方面不断创新，形成了更加完善的质量管理体系。美腕通过建立严格的“三选三检”选品流程，为消费者提供了更多前置保障。
美腕的合伙人、副总经理蔚英辉在发布会上表示，他们将坚持可持续的公益助农理念，严格帮助农产品企业做好质控工作，以实现真正的助农兴农。
总的来说，直播电商行业正步入新的发展阶段，为经济注入强劲增长动力。未来，随着行业的不断规范和创新，直播电商有望为消费者和品牌带来更多价值。
