据统计，直播电商渗透率自2019年起显著提升，由4.9%跃升至2022年的30.4%，而到2023年，这一数字已达到37.8%，实现了24.3%的同比增长。
伴随渗透率的攀升，直播电商用户数量亦持续增长。截至2023年底，用户规模已达5.97亿人，占据网民整体的54.7%，同比增长15.9%，展现出稳健的增长趋势。
蓝皮书同时指出，我国电子商务行业整体从业人数已突破7000万大关，涵盖了摄像、导播、导演、题词、直播技术、直播策划、直播设计、样品管理等多个岗位及业务部门。
值得注意的是，直播电商企业主要聚集在沿海省份，其中浙江和广东表现尤为抢眼。杭州、海口和深圳则成为了直播电商的主要集聚地，多家头部企业也选择在北京、上海、杭州和深圳等地注册。
根据商务部数据，2023年上半年，我国直播电商平台上活跃的电商主播数量已达337.4万人。与此同时，国家统计局数据显示，2023年中国实物商品网上零售额同比增长8.4%，在社会消费品零售总额中的占比达到27.6%。而2024年上半年，全国实物商品网上零售额同比增长8.8%，占比则为25.3%。
