近日，澳大利亚知识产权局针对奥迪提出的对蔚来汽车“ES6、ES7、ES8”商标注册申请的异议，做出了最终决定。该决定支持了蔚来的核心论点，拒绝了奥迪的异议，并批准了蔚来在澳大利亚的商标注册。
知识产权局在详细比对奥迪与蔚来的商标后，认为两者之间存在显著差异，不构成实质性相似。局方指出，蔚来商标中的首字母“E”是一个显著的区分特征，消费者不太可能忽视这一设计元素。同时，尽管“E”可能代表电动，但奥迪商标中的“S”和数字并未具有明确的指向性。
除了商标相似性的争议外，奥迪还提出了其他质疑，包括蔚来的商标使用是否构成攀附并引发混淆、是否违反《消费者法》或构成不正当竞争、是否具有误导性等。然而，澳大利亚知识产权局在全面审查后，均采纳了蔚来的立场，驳回了奥迪的所有主张。
回溯历史，奥迪与蔚来的商标争议始于2021年。当时，奥迪声称蔚来的ES6和ES8车型命名侵犯了其S6和S8的商标权，并在德国慕尼黑提起诉讼。2023年1月，该案一审结果出炉，奥迪获胜。随后，在2024年4月，慕尼黑高等地方法院二审再次裁定，蔚来两款车型的命名侵犯了奥迪的商标权。
尽管在德国面临商标诉讼的压力，蔚来早已在2022年10月将其在欧洲销售的ES系列车型更名为EL系列，从而确保了实际销售运营未受干扰。尽管理论上蔚来仍有权向德国联邦法院提出三审上诉，但更名措施已为其在欧洲市场的稳定运营铺平了道路。
