春节期间，中国四五线小城迎来了返乡潮与旅游热的双重叠加，为当地经济注入了新的活力。各大旅游平台的数据显示，特色小城如福建泉州、广东潮州等，凭借丰富的非物质文化遗产活动和浓厚的年味，成为了热门的旅游目的地。
携程旅行提供的数据揭示了这一趋势，泉州、潮州、汕头等地的机酒订单在春节期间显著增长，其中泉州的簪花围、潮州的英歌舞、四川阆中的舞草龙等非遗活动吸引了大量游客。在广东潮州，部分酒店的预订情况尤为火爆，早在春节假期前，大年初三、初四的房间就已预订一空，不少中档连锁酒店的房价甚至突破了2000元/晚的大关。
酒店业的火爆不仅体现在预订量和房价上，更反映在入住率上。福建泉州的一家连锁中端酒店，在节前一周的入住率就已达到了90%以上。酒店投资人林惠虎表示，春节期间，酒店的入住客人来自全国各地，包括浙江、上海、广东等地。
潮州作为广东粤东的一座小城，其春节旅游的热度同样不容小觑。马蜂窝和去哪儿提供的数据显示，潮汕地区因年味十足，成为春节假期的热门目的地之一，其中“潮汕春节”的热度在1月后一周环比大涨320%。社交平台上关于潮汕春节旅游的讨论络绎不绝，不少游客冲着当地的非遗民俗展演、烟花表演和美食而来。
在潮汕地区，许多中档连锁酒店的房价也突破了千元大关。潮州桔子酒店就是一个典型的例子，该酒店地处核心地段，春节期间的价格均破四位数，部分房型甚至高达2329元/晚。一些度假类型的高端酒店同样在下沉市场中备受追捧，如潮州的有熊酒店，其基础房型价格平日就在1600元/晚起，春节期间更是早早售罄。
春节返乡住酒店也成为了一股新的风潮，为下沉市场的酒店业注入了新的流量。许多在外务工的人由于家乡房间不够充裕，会选择春节住酒店。这一趋势不仅推动了酒店业的发展，也促进了当地经济的繁荣。
连锁酒店加速下沉市场，四五线小城酒店业迎来了新的发展机遇。不论是国际酒店集团还是本土酒店品牌，都围绕着下沉市场展开了新一轮的扩张与角逐。数据显示，2024年华住集团在“三线及以下区县”市场中新开了1205家酒店。越来越多的消费者注意到，自己所在的四五线小城乃至县域里，如雨后春笋般涌现出过往在一二线城市才能见到的酒店品牌。
然而，随着连锁酒店的不断涌入，当地的酒店业生态也发生了改变。酒店投资热潮的兴起推动了租金水平的攀升，同时也加大了市场的竞争程度。一些单体酒店和民宿面临着严峻的挑战，要么选择翻牌加入连锁酒店品牌，要么面临倒闭关门的困境。春节的熙熙攘攘与高涨的房价，或许只是小城酒店业激烈竞争的开始。
