在广州市的一家大型连锁超市里，春节前夕的购物热潮席卷而来，但不同商品区域却呈现出截然不同的景象。糖果零食区人头攒动，热闹非凡，相比之下，酒类销售区则显得颇为冷清，只有零星几位顾客在货架间徘徊。
一位在该超市酒类销售区工作多年的导购向记者透露，今年的春节销售情况相比去年并未有所改善，反而略显低迷。这一观察与《消费者报道》记者的实地探访结果不谋而合。
记者走访广州地区的白酒市场时发现，与往年春节旺季白酒价格普遍上涨的现象不同，今年白酒市场呈现出一种“冰火两重天”的态势。高端白酒如飞天茅台、五粮液等依旧保持着强劲的需求，价格稳中有升；而次高端和中低端白酒则陷入了激烈的“价格战”，各大商超和烟酒行纷纷推出降价促销活动，以吸引消费者。
在这家大型连锁超市内，记者看到多个写有“特惠”字样的标价牌被醒目地放置在白酒堆头前，不少白酒产品的价格相比平时有了明显的降幅。一款日常售价在500元至600元的畅销酱酒，如今只需499元即可入手；而另一款售价在400元左右的酱酒，更是直降70元，售价仅为329元。
不仅如此，记者还走访了广州地区的多家商超和烟酒行，发现这种价格分化的现象普遍存在。次高端白酒的价格普遍下调，其中线下商超的优惠力度尤为突出，满减、买赠等促销方式层出不穷。一位超市酒水销售人员表示，这种降价趋势并非仅限于春节期间，而是从今年年初开始就已经显现。
与次高端白酒的降价促销形成鲜明对比的是，高端白酒市场的回暖迹象明显。据《今日酒价》数据显示，2024年53度500ml飞天茅台散瓶的参考批发价从年初开始逐步上涨；而蛇年生肖茅台酒的价格也在短时间内实现了快速攀升。同时，记者还从广州市某五粮液专卖店获悉，受控货举措影响，店内销售的五粮液第八代价格也有所上涨。
对于白酒市场出现的这种分化现象，中国酒业独立评论人肖竹青表示，这主要受到消费回归理性、白酒社会库存压力大等因素的影响。部分基层消费者对未来收入预期持悲观态度，导致消费降级和紧缩；而由于去年去库存周期的影响，渠道端面临着较高的库存压力，部分渠道商只能通过降价促销来加速库存周转。
肖竹青还指出，高端白酒在春节期间依然保持了较好的销售回暖态势，这说明高端白酒的消费基础依然稳固。高净值人群的购买力较强，对价格不敏感，且春节期间人情往来、商务交流和答谢慰问等需求频繁，因此高端白酒市场需求依然稳定。
面对春节这一传统消费旺季，白酒企业们也是使出了浑身解数。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等知名品牌纷纷推出春节营销活动，试图通过营销手段来拉动消费需求。然而，在涨价潮不再的背景下，酒企们更多地选择了通过促销和控货措施来稳定市场价格。
