近期，抖音商城发布了“2025年货节”数据报告，详细揭示了蛇年春节前夕年货市场的销售概况及消费者的购买趋势。据统计，自1月2日至22日，抖音商城的日均成交额较去年同期增长了69%，其中超值购商品卡的成交额更是激增88%，中小商家通过搜索渠道实现的成交额也增长了77%。年货节期间，市场供需活跃，众多商家借此机会实现了业绩的大幅提升，共有71家商家的成交额突破亿元大关，3713家商家的成交额超过千万元。
乙巳蛇年春节恰逢我国首个“非遗”春节，国潮文创产品成为了年货市场的热门之选。抖音电商平台上的文创节庆类产品日均成交额环比暴涨435%。融合非遗与生肖元素的文创商品，如“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴以及“蛇墩墩”盲盒等，深受消费者喜爱，尤其是返乡青年，纷纷将这些创意商品纳入行李，作为新年礼物带回家。
为了满足消费者对新春餐桌健康美食的需求，抖音电商深入冬季时令生鲜原产地，精选优质产品送达千家万户。数据显示，海鲜水产和牛羊肉制品备受青睐，舟山带鱼日均成交额同比增长371%，潮汕牛肉丸日均成交额增长306%，大连海参在年货节期间的成交额也增长了50%。
为了帮助地方小众农特产拓宽销售渠道，抖音电商特别推出了为期18天的“家乡年货”活动，邀请众多优质创作者担任“家乡年货推荐官”，分享各具特色的家乡美食。活动期间，共举办了400余场家乡年货特别直播，吸引了2.2亿用户在线观看，成功售出超过800万单土特产。
随着首批“00后”步入职场，年货采购的主力军逐渐年轻化，他们的消费偏好也发生了显著变化。相较于老一辈钟爱的糕点、糖果、干果等传统年货，年轻消费者更倾向于选择健康、有趣的产品。报告显示，老字号乳饮品牌转型后展现出强劲的增长势头，成交额同比增长156%。海河乳品在抖音直播间的特色解说更是赢得了网友的喜爱，被誉为乳品界的“单口相声”。咖啡也逐渐成为年货清单上的新宠，一批新口味咖啡如“冻梨美式”等迅速走红。
春节期间，亲朋好友相聚一堂，坚果作为健康零食备受青睐。年货节期间，品牌坚果礼包的成交额同比增长263%，其中碧根果和松子最受消费者欢迎，成交额分别增长了174%和670%。
除了美食，年轻消费者还关注如何装扮家居迎接新年。一批结合传统文化与现代元素的国货潮品在文创年货市场中占据C位。数据显示，文创节庆类产品的日均成交额环比增长435%，其中手绳、手链类产品的成交额同比增长309%，冰箱贴成交额增长586%。在短视频和直播的推介下，含有“蛇”元素的扇子红包、立体对联、卡通生肖福字、创意窗花、福桶摆件等成为了最受欢迎的节庆好物。
抖音电商在助力消费提质扩容的同时，也始终致力于提升消费者的购物体验。年货节期间，平台升级了多项服务权益，包括生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等。抖音电商相关负责人表示，平台将与商家和达人紧密合作，提供质优价廉的商品，让消费者能够一站式备齐年货。同时，平台将通过优质内容连接供需两端，为激活新春消费市场贡献力量。
