在刚刚过去的2025年春节假期，中国文旅市场迎来了一个充满活力的开局，多项数据刷新纪录，不仅彰显出民众强烈的体验性服务消费意愿，也反映出旅游需求的持续升温，为全年经济向好态势奠定了坚实基础。
电影市场在这个春节档期大放异彩，成为一大亮点。据统计，春节档电影总票房高达95.10亿元，观影人次达到1.87亿，场均观影人数和平均票价也均有显著提升，共同创造了春节档票房和观影人次的新纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》以近半数的票房成绩遥遥领先，而《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》同样取得了不俗的成绩。这一成绩的取得，离不开各地文旅消费券的刺激作用，如广东和北京分别发放了数千万元的电影消费券，有效提振了电影市场的消费热情。
与此同时，非遗民俗活动也成为了今年春节的一大看点。作为首个“非遗版春节”，各地纷纷举办丰富多彩的非遗民俗活动，吸引了大量游客参与。携程发布的报告显示，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，自贡中华彩灯大世界、粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会等地的新春灯会备受瞩目。河南开封、福建莆田、广东汕头等地的非遗热门目的地也吸引了大量游客，旅游订单同比增幅显著。
在旅游市场方面，国内旅游市场同样热力爆棚。冰雪游、避寒游、传统文化游等各具特色的旅游产品深受游客喜爱，南北景区人气爆棚，多地景区门票售罄。据统计，春节假期全国国内出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费达到6770.02亿元，同比增长7.0%。西藏林芝等地区的景区游客接待量也稳中有增，受拉萨分会场活动和春季林芝桃花节预热的影响，西藏各景区线上咨询、订单数量增长明显。
随着签证便利化及“免签朋友圈”扩容等政策的实施，跨境游也成为了今年春节的一大热门选择。据携程平台数据显示，春节期间跨境游订单同比增长约三成，泰国、马来西亚、新加坡等热门旅游目的地备受游客青睐，而美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也呈现出强劲的增长势头。这一趋势不仅反映了国人赴海外过年的热情高涨，也体现了外国游客对中国传统文化的浓厚兴趣。
在人员流动方面，春节假期全社会跨区域人员流动量超过23亿人次，显示出民众出行需求的强烈反弹。而全国边检机关共计保障的中外人员出入境人次也达到了1436.6万，较去年同期增长了6.3%。这一数据的背后，是民众对旅游、探亲、商务等出行需求的持续增长，也是中国经济活力和开放程度的生动体现。
2025年春节假期中国文旅市场的亮眼表现，不仅为全年经济向好态势奠定了坚实基础，也展示了中国经济的强大韧性和巨大潜力。随着政策的持续发力和市场的不断成熟，相信未来中国文旅市场将迎来更加广阔的发展前景。
