在2025年初的抖音美妆领域，一股“白牌”势力悄然崛起，为市场带来了新的活力。据最新数据显示，美妆TOP20榜单中，白牌产品占据了六个席位，其中，一款主打睫毛膏的白牌产品更是力压众多粉底液和口红品牌，夺得了彩妆/香水/美妆工具类别的月度冠军。
这一趋势与2024年初的抖音美妆榜单有着异曲同工之妙，都预示着当年美妆市场的一些新兴势力和变革。2025年1月的榜单，不仅展现了白牌产品的强劲势头，更为我们揭示了抖音美妆未来的发展趋势和可能性。
结合飞瓜数据抖音版提供的信息，以及美容护肤、彩妆/香水/美妆工具等细分赛道的详细数据，业内专家对抖音美妆2025年的发展前景进行了预测。他们认为，“品牌”将继续占据TOP20榜单的大部分席位，其中国货品牌的爆发力或将进一步显现。同时，“白牌”产品也将在平销期批量涌入TOP榜单，展现出与“品牌”错位竞争的独特法则。
从GMV排名情况来看，2025年1月的美妆白牌表现尤为亮眼。HEXKIN、lefilleo/丽菲欧等去年12月就已上榜的白牌产品，在1月份继续稳坐TOP20。而MEICHIC/美诗、原生密码等去年下半年在美妆TOP100内徘徊的品牌，也在这个月实现了突破，首次挤进了TOP10和TOP20。
尤为DCEXPORT和三资堂这两个白牌品牌，经过一年多的市场洗礼，已展现出品牌化的雏形。它们在GMV排名、产品迭代和用户复购方面均表现出色，有望成为未来抖音美妆市场的主流品牌。
与此同时，一些老牌白牌产品如娇润泉、温博士、VC等，则逐渐退出了TOP20榜单。这一变化表明，抖音美妆市场的竞争日益激烈，只有具备持续创新能力和稳定经营能力的品牌，才能在这个市场中立足。
在“品牌”方面，国货品牌的表现同样令人瞩目。韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂等国货品牌不仅稳坐美妆TOP20榜单，还超越了欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌，成为抖音美妆市场的重要力量。这显示出国货品牌在抖音平台上的强劲发展势头和巨大潜力。
然而，这并不意味着白牌产品将彻底退出抖音美妆市场。相反，它们在平销期和大促期的不同表现，为市场带来了更多的可能性。在平销期，部分头部品牌会降低发力力度，这为白牌产品提供了一定的发挥空间。而在大促期，虽然平台的资源大部分被国际国内头部品牌所吸纳，但白牌产品仍可以通过差异化竞争和精准营销等手段，实现销量的突破。
白牌产品的成功并非偶然。它们通常选择差异化细分赛道进行突围，如贴片面膜、素颜霜、睫毛膏等主流品牌尚未主要关注的领域。同时，它们还依托于明星背书和达人带货等手段，实现销量的快速增长。这种“破坏性创新”的策略，使得白牌产品在抖音美妆市场中脱颖而出。
抖音平台对于新兴品牌的扶持力度也在不断加大。平台通过力推一些从0到1迅速起盘的品牌，激发了更多创业者和品牌方的热情。这不仅为抖音美妆市场注入了新的活力，也为更多品牌的崛起提供了可能。
值得注意的是，尽管抖音美妆市场的竞争日益激烈，但仍有一些品牌在这个市场中实现了快速增长。例如，韩束作为2024年抖音美妆TOP1品牌，不仅在抖音平台上取得了巨大的成功，还在全渠道实现了高速增长。这显示出抖音平台对于品牌全域增长的推动作用。
然而，对于许多品牌来说，抖音仍然是一个全域增长的引擎，而非生意的主要阵地。将它们的主要精力放在抖音上，可能会低估或错估抖音在生意中的真正价值。因此，品牌需要在正视和挖掘抖音平台价值的同时，保持对全渠道发展的关注。
